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乐视儿童百万家庭计划 投入5亿反哺大屏教育生态

发布时间:2016-05-18 18:11        来源:qudong.com        作者:

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5月15日,乐视举办“超级爱+”发布会,宣布超级电视日均CV已连续一周破亿,超越乐视PC端、移动端、M站成为乐视第一大流量终端平台。与此同时,乐视还宣布,基于超级电视的另一大屏生态运营产品乐视儿童,将联合行业前十的教育机构共同推出百万家庭教育计划,投入5亿元反哺大屏教育生态。

根据乐视智能终端研究院的数据显示,越来越多的家庭用户成为乐视儿童大屏教育的践行者。事实上,乐视儿童创立初心是让教育回归家庭,而大屏无疑是营造家庭教育场景最直接的载体。从2015年12月上线至2016年4月间,乐视儿童的活跃用户数平均每月环比上涨30%,从最初的月度173万人,已经增长至465万人,相比最初净增幅度高达269%。人均日观看时长也从3月份的30分钟上升到4月份37.3分钟。

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从内容分类属性上看,家长陪伴场景下的教育类的节目成为观看的主流内容,如洪恩幼儿英语、贝瓦儿歌等。除此之外,乐视儿童产品中更多的功能场景更为家庭用户所推崇,如:互动性强、操作简单、健康安全、双语化等。家庭用户对乐视儿童的教育属性的认可,促使学龄儿童的比重持续增加。

霍思燕一家就曾公开表示是乐视儿童的忠实用户,认为乐视儿童不仅仅是哄孩子的神器,温馨的时间提醒设置还可以保护孩子的眼睛。

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发布会现场,乐视儿童首席内容官刘昭华表示,学龄儿童是目前乐视儿童的主力军,其比重随着乐视生态布局逐步增加。而作为儿童家庭教育标配的乐视儿童,也以独特的“内容生态、终端打通、衍生品教具、线下布局”的生态运营模式对行业合作伙伴产生了强大的吸引力。

首先,在内容生态方面,全球顶级的IP正不断加入乐视儿童,如Disney、NHK、BBC、EBS等,其中很多IP都是把乐视儿童视为独家的战略合作伙伴。国内如新东方、红黄蓝、亲宝、金宝贝、瑞思、熊小米也在积极寻求与乐视儿童的合作,定制专属乐视儿童的内容。

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在接受媒体采访时,刘昭华强调:“乐视儿童独特的地方在与建立了自己一套独特的儿童教育理论体系,把全世界最好的内容收录进来以后,再按照我们严格的专业体系进行分类,把最优质的内容分发给最适合的儿童。海外已经有很成熟的制作标准,但不一定完全适合本土化的儿童需求,所以,我们也在跟本土的优质教育机构定制一些独有的适合中国儿童的有教育属性的内容。”

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乐视儿童首创“TV幼儿园”,提出“把幼儿园搬回家”的理念。发布会现场,乐视儿童也首次对外公布了升级之后的新版TV幼儿园,除原有的常规课程之外,新增设了专项学习班,一期课程将与熊小米、韩国顶级教育机构莱恩朱莉学院、亲宝、摩客等共同推出绘画班、科学班、舞蹈班和阅读班,并衍生出教具、图书等周边产品,从而真正实现大屏视频教,家里动手学的场景。衍生周边作为线上内容的情感投射和配套教具,能够更好的串联出线上和现实的学习过程。

在终端打通方面,围绕家庭教育场景,很多智能终端产品加入到乐视儿童所打造的大屏教育生态,如乐小宝、小鱼在家智能陪伴机器人、KIDO儿童智能手表、乐视智能钢琴等。

在线下布局方面,乐视儿童除与线下教育机构深入对接,定制线上课程之外,还将与首批行业TOP10的教育机构共建1000家线下体验中心,让乐视儿童的用户能够享受到更专业的机构教育服务。

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为了让合作机构的家庭用户也能享受到乐视儿童的补贴,5月23日—7月10日,乐视儿童将在乐视商城推出的“教育补贴季”活动。此次活动中,合作机构用户可以以电视的原始价格购买到乐视超级电视的教育套餐,同时,还可以免费获得线下机构提供的专属教育优惠。首批参与机构包括:新东方泡泡、瑞思、迪士尼英语等多家国内知名教育机构。

乐视儿童以大屏智能终端为基础,走进家庭用户,实现“让教育回归家庭”之初心,再通过“内容生态+终端打通+线下机构+衍生周边”的模式推动教育生态体系更上层楼,让越来越多的家庭用户享受到乐视的大屏生态服务。

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