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“中国策划研究院浙江分院:探索策划之源”

发布时间:2016-05-06 21:52        来源:qianlong.com        作者:

随着“互联网+”时代的到来,以“三拍记忆(拍脑门,拍胸脯,拍屁股)”的点子时代已逐渐沉沦,中国营销策划正式进入创意策划时代。

从点子时代迈向创意策划时代

点子时代是营销策划的手工作坊时代,是鸵鸟式的策划;创意策划时代是工业化时代,是一个需要对结果负责的真职业化时代。当然,需要特别指明的是,工业化时代与个性定制并不矛盾。策划项目的个性定制,策划制作,服务过程就是流水线式的作业,是有步骤、系统性、科学性和符合逻辑的。所以,当你听到中国策划研究院浙江分院时,第一反应是“出点子”的地方,那么只能说你不懂策划。

传统意义上,策划的前驱是点子,当然,现在称点子的声音已渐微,“创意”一跃成为高大上的大众情人。要把好的“创意”上升为一个专业的高度,绝不是一份有创意的策划执行方案就能完成的动作。我们要做的其实是将“创意”融入到一套系统的学科里去,比如,我们的《卖点》,它有一套系统的营销策划机制,但是它不会告诉你创意的具体形态,因为创意是无形的;但是它能告诉你,怎样将创意转化转化为营销策划创意,变成营销策略,制订成营销战术,再进一步可以执行落地,最终实现销售成果。

创意策划时代的“追源”之路

创意策划时代需要注入两个特质:务虚思维+务实精神。这也是创意策划时代策划和执行落地的方向。

策划阶段就是养成“务虚思维”的过程。策划属于理论层面的思维认知系统,专业的策划机构应该具备用“务虚”解决问题的能力。,摒弃传统解决问题的思考模式,用策划的思维去看待问题。创意是策划的核心,创意也是“虚”的存在,创意注入策划中才能使策划方案成为有别于一般解决问题的方式。

“务实精神”其实就是策划方案的执行落地性。策划执行的机构如果只依靠创意的支撑那只能说明它是一个有想法的团队,而构成一个优秀策划团队必须具备良好的创意理论+良好的实战技术;前端的创意和后端的落地执行必须做好平衡,让创意策划变成可执行落地项目。

中国策划研究院浙江分院在探索策划之源这条道路上,已经拥有了自己的一套系统理论,将“务虚”与“务实”有效结合,是创意策划之路的不二法则。就像我们所有的策划方案一样,所有的创意策划执行,都是为了给客户提供一套系统的、具有可操作性的解决问题的方案。

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来源:北晚新视觉

编辑:黄朝晖

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