Top
首页 > 信息化 > 资讯 > 正文

爱点击李彦枢:中国移动数据营销市场蓬发 即将超英赶美

“从市场发展趋势和特点来看的话,我觉得中国市场可能是在全球上面最独具特色的一个市场了。虽然国内移动网络环境的先进性和稳定性正在与国际发达国家接轨,但是实际上在移动网络营销上面,中国已经呈现出正在赶英超美的一个态势。”爱点击产品副总裁李彦枢肯定地告诉笔者。
发布时间:2016-04-20 15:19        来源:赛迪网        作者:于涵

“从市场发展趋势和特点来看的话,我觉得中国市场可能是在全球上面最独具特色的一个市场了。虽然国内移动网络环境的先进性和稳定性正在与国际发达国家接轨,但是实际上在移动网络营销上面,中国已经呈现出正在赶英超美的一个态势。”爱点击产品副总裁李彦枢肯定地告诉笔者。

图片1:爱点击产品副总裁李彦枢

爱点击产品副总裁李彦枢

中国数据营销市场即将超英赶美

如今随着互联网技术的高速发展,我们身边的网民大多数行为都已经开始脱离单一使用PC端,而更多走入移动端。中国庞大的移动端市场,给各行各业都带来了机遇与挑战。据艾瑞数据预测,2016年中国网络广告市场规模将增长32%至430亿美元,这个数字告诉我们中国已经成为全世界第二大的数字营销大国了,稍落后美国。

“从广告技术和数字营销整体市场角度而言,我们也不断地在海外业务中,帮助海外广告主了解中国。有时人们也许认为欧美国家应该是在这个领域上最为超前的,但实际上从长期发展速度和市场体量来看,中国已经呈现超欧赶美的态势。从营销理念和技术发展来讲的话,有些在海外还是限于理论和概念的技术和解决方案,其实在中国都已经非常成熟地执行出来了。”李彦枢表示。

以视频媒体举例,在海外,YouTube基本上是在商业化上一枝独秀的视频媒体,或更准确来说,应该是一枝独秀的兼容视频内容与广告媒体,因为像其他的大品牌,例如Hulu和Netflix等,它们基本上不是以广告为主要商业模式的媒体。所以YouTube就变成了谈到视频广告第一个被想到的在线视频媒体。

而中国的情况是需要十家左右媒体才可以覆盖完整的在线视频的用户群体,除了优酷、爱奇艺、腾讯等这些主流视频巨头,还有像暴风、迅雷、酷6等这样各具特色的视频内容出口。用户的行为越来越碎片化,导致在为广告主做传播的时候,必须寻找能够实现所有的跨媒体跨屏幕的联合投放,这是中国的碎片化与海外集中化视频媒体布局的差异。“从广告技术或是投放的角度来说,国外在大家都热议优先采购,或是私有程序化购买这些概念的时候,其实我们在中国市场都已经做得很发达的了,在中国也已经形成优先媒体资源与精准触达相结合的投放逻辑了。”李彦枢结合爱点击的海外业务与本土执行的经验说到。

图片2:爱点击亚洲办公室+海外团队

爱点击亚洲办公室和海外团队

独一无二的数据结构以及资源优势

 

爱点击是由两位具有强大网络营销、技术和产品开发背景的资深互联网人士,薛永康和吴友平于2009年成立的,致力为广告主定制跨媒介营销策略,共同实现广告效率和投资回报的最大化。

“爱点击是一个深植于中国的互联网广告技术公司,但是同时也是业内极为少数的拥有国际化基因和成熟海外业务的公司。爱点击拥有熟知全球前沿趋势和国际品牌的海外团队,其中超过一半管理层成员都是中国大陆地区以外的人。不同的“血液”让爱点击能够最好地去理解中国大陆的市场以及海外广告主的需求,也基于这样,爱点击所有的产品跟技术的开发,都不断地趋近于全世界发达市场的标准。”

“我们在海外很多客户会很关注对于社交和搜索数据的整合运用。在中国这些媒体快速发展,使我们不断地和优质媒体深入合作。比如说国内最大的搜索平台就是百度,我们与百度有常年深度的合作。同时像社交媒体,在国内应该以腾讯为首,我们也同样与腾讯社交广告广点通数据技术平台有深入合作,并已率先实现以Preferred Deal方式投放腾讯广点通QQ空间信息流海外原生广告。爱点击去年并购的智云众不久前获得‘腾讯2015年度最佳DSP合作伙伴特别大奖’和‘今日头条2015年度核心代理商’奖项,这无疑使爱点击在移动优质资源上获得更多业内关注”, 李彦枢介绍说。

李彦枢强调,爱点击在整体的跨屏营销数据收集和挖掘上的实现,除了依托于爱点击自身积累的海量数据和运算技术,也得到了像百度、腾讯、搜狐、今日头条等这样的优质媒体不断在产品和数据层面给爱点击莫大的支持,让爱点击能够更好地去融合搜索、社交、浏览等全面数据,进行准确的用户判断和投放。类似这样的合作态势即便在海外,也很难看到有一家公司是能够完美地把谷歌和Facebook、Twitter等巨头的数据融合在一起的,这样强强联合的方式使得爱点击形成了一个无论是在国内或者海外均独一无二的数据结构以及资源优势。

 

2016年发展方向:移动、视频、程序化

 

李彦枢表示,移动营销是大势所趋,从第一季度开始我们看到很多广告主的预算已经开始向移动端偏移。而在海外,移动其实也是很大的趋势,虽然国内移动转型速度或许比海外快得多,但是需求上面是一致的,广告主都要往移动倾斜,因为移动端绝对是目前全世界每个人生活里面最大的一个变化之一。所以爱点击在2016年会继续以移动广告发展为主要战略之一。

从整体的工作方式来看,爱点击不断拓展更多国内优质的媒体资源和原生形式,并持续和海内外广告主交流他们对于营销目标和消费者影响的需求。“针对海外品牌,怎么样更有序地、更好地把他们习惯在海外的一些做法,直接接入到我们在中国市场的执行里面来,这中间很重要的一环是如何运用数据,用他们熟悉的数据形式,以他们熟悉的技术标准,去衔接海外和国内的媒体跟消费者”,李彦枢说到,“这种成功的‘优化改良移植’我们从多年前就一直在布局,使海外品牌更有效率地适应中国市场,同时也把国内这些好的产品形式和经验,逐步推广到海外市场去。”

最后,李彦枢坦言,“程序化是我们的本质,不管我们发展什么样的产品形式和媒体资源,我们都会以程序化作为一个最高的指导原则。数据和技术是我们核心驱动力,我们持续地帮助品牌从数据上面更深刻的认识中国的媒体,中国的消费者,洞察市场是什么样子,让数据去说话。从数据上面认识了中国,找到了他们的目标人群之后,我们所有的程序化,这些优质的资源跟产品,全部都能够无缝地实现跨屏精准投放。”

专题访谈

中国制造2025之“三大转变”

面对快速变化的国内、国际经济形势,中国制...[详细]

合作站点
stat