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2015年 爆发前夜的中国家庭游戏市场

如果说2014年是中国家庭游戏市场启动期的话,那么2015年无疑要算是中国家庭游戏市场发展的爆发前夜。
发布时间:2015-12-25 21:46        来源:小熊在线        作者:小熊在线

如果说2014年是中国家庭游戏市场启动期的话,那么2015年无疑要算是中国家庭游戏市场发展的爆发前夜。随着长达14年的游戏机禁令被解除,经过1年多的发展,市场从最初的空白开始有了向上发展的转机。玩家日益增多,厂商布局加速,购买力、硬件、商业模式逐步趋于成熟,这些都让我们看到了未来发展的希望。从某种程度讲,2015年,中国家庭游戏市场的爆发,也将成为整个中国游戏市场的一次重大转折,中国游戏产业的结构将由此变得更加合理,其在全球的竞争力也将得到进一步加强!

中国家庭游戏市场迎来爆发之年

尽管游戏禁令刚刚解除,但中国自红白游戏机以来,积累了30余年的电视游戏发烧友的力量还是不容忽视的。仅仅一年多,中国主机游戏用户已经达到了50万。同时,在产品开发方面,2015年中国主机游戏的数量也越来越多,据统计,仅2015年上半年通过审核的主机游戏就已经超过25款,预计全年将超过50款,而2014年全年也才只有10款产品出现。

另外,众多厂商对家庭游戏市场投入的力度也越来越大。一方面,以完美世界、蜗牛、英佩游戏为代表的数十家游戏厂商都在进行相关主机游戏的产品开发和市场布局。以完美世界为例,从2013年起,完美世界就开始全面布局家庭娱乐市场。其与微软等国际知名企业的合作在2015年也进一步深化,加强了在全球范围内发布精品主机游戏的力度。经典IP大作《无冬OL》Xbox版早已成为北美市场最成功的免费游戏之一。而完美世界自主研发的主机游戏新作《最终兵器》也正在紧锣密鼓的酝酿当中。另一方面,包括索尼、微软、史克威尔艾尼克斯等在内的全球知名游戏设备厂商也纷纷进入中国;华为、中兴、小霸王等国内的硬件设备提供商陆续推出微型游戏主机(游戏盒子);包括百度、阿里巴巴等互联网公司也已借助自身平台介入电视游戏市场,加大主机游戏和机顶盒的推广。整体看来,2015年,中国家庭游戏市场已经形成较为完整的生态链,这些都为整个市场在未来的进一步爆发奠定了坚实的基础。

厂商抱团市场资源有效整合

2015年,中国家庭游戏市场的另一个可喜现象是业内上下游厂商不再单打独斗,而是结合各自特点结成不同的联盟抱团作战,其中,更有知名互联网公司的加入,从而将更多渠道及平台资源有效整合进整个家庭游戏市场的产业生态圈之内。

在2015年,全国有多个电视游戏联盟诞生。如歌华有线主导的电视游戏产业联盟,汇集多家广电系企业,大力推广智能电视机顶盒,谋求共同发展;同时,国内也出现了由电视硬件制造商主导的电视游戏内容联盟,如中兴九城、百度移动游戏等硬件和互联网企业组成的全球电视游戏联盟TVGA等;另外,海外主机制造商进入中国后也陆续建立了针对独立游戏研发团队的扶持项目,比如微软的ID@XBOX项目和索尼的play station游戏开发者大赛等。至于国内相关厂商相互之间的合作更是不胜枚举:今年8月,完美世界与东方明珠签署战略合作框架协议,双方将基于各自的优势,进行产品、技术、人才、渠道等全方面的合作,以打造更为完整的家庭娱乐产业链;微软在今年加大了与东方明珠的合作,共同建立了三个游戏孵化中心,目前已经有100多家本地游戏开发团队正基于Xbox平台进行产品开发,50多款游戏在积极准备中。另外,就在12月份,湖南电广传媒与阿里巴巴、印纪传媒在长沙签署战略协议,电广传媒将通过搭载阿里智能机顶盒,引入阿里巴巴“影视+电商+音乐+游戏+教育”的内容体系,试图通过力推机顶盒完善家庭娱乐生态圈。

未来市场红利因素众多

针对快速发展的中国家庭游戏市场,许多研究机构均对中国家庭游戏市场的发展前景持积极乐观态度。有机构预测2017年市场规模有望达到约300亿元人民币,未来5至10年内,中国家庭游戏能达到约千亿元人民币的市场规模。之所以有这样乐观的预测,则是因为中国家庭游戏未来市场存在诸多红利因素。

首先是用户红利。中国游戏市场拥有庞大的用户基础,仅仅移动游戏端就有超过3亿用户,经过市场培育后,这些用户很容易被转化至电视游戏端。而且中国在上个世纪90年代初,曾是世界第二大游戏机市场,单小霸王学习机在全国的销量就超过2000万台。现阶段中国拥有4.3亿户家庭,而且家庭平均收入在不断增长,游戏主机市场未来的容量与能量都会十分惊人。另外,中国拥有庞大的电视用户,为智能电视机顶盒的推广提供了基础。近年来,随着家庭宽带、无线网络的普及,我国智能电视和OTT机顶盒一直处于高速增长阶段,根据业内格兰研究等研究机构的统计,截止到2015年6月份,我国互联网电视(OTT)机顶盒、一体机保有量分别达到3870万台、8580万台,互联网电视终端保有量总计超过1.2亿台,互联网电视占电视机整体出货量比例也已经达到70%以上。

其次是政策红利,中国政府已经解除了游戏机生产和销售的禁令,而且近年来在大力推动三网融合、家庭娱乐的发展,这些都会加快游戏主机市场的发展。

第三是产业红利,中国家庭游戏产业链已经逐步形成,在硬件、软件、内容、渠道方面已经全面互联互通。再加上2015年,“互联网+”正式成为国家战略,其浪潮势必席卷所有娱乐平台,各种资源将会呈现更完善的融合发展趋势。在这种情况下,中国家庭游戏市场的发展必将走向更加快速的上行发展空间。 

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