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《一年级》大学季品质领跑:芒果TV全屏联动精准锁定“网生代”

《一年级》做为湖南卫视高品质强IP资源,在节目定位和用户群体上和芒果TV全平台实现了互联网无缝对接,芒果TV“一云多屏,软硬件结合”的全终端全平台使得独特优质内容与其目标用户之间形成互动机制.
发布时间:2015-11-02 15:07        来源:赛迪网        作者:sy

湖南卫视第四季度真人秀节目《一年级》大学季将于10月31日正式播出,芒果TV将全网全平台独播。不同于第一季《一年级》,湖南卫视将联手上海戏剧学院,改变上一季小学一年级学生担任主人公的模式,这一次将镜头对准大学一年级新生,以纪实的方式真实记录大学一年级新生的学习和生活。节目聚焦大学新生青春追梦快乐成长,为芒果TV的广大用户带来了一场专属的“青春盛宴”。

《一年级》明星老师

芒果TV做为湖南广电新媒体,自开启独播战略以来,其“一云多屏,软硬件结合”的内容驱动成为了广电传媒转型互联网新媒体的典型代表案例。芒果TV以全网仅有的独播强IP资源为优势基础,针对此次《一年级》大学季在芒果TV全网独播,围绕年轻活跃、青春快乐的独特用户群体定制用户专属内容,魔性吸引“网生代”,真正实现了“内容+平台+用户”全屏联动。

首播数据亮眼“磁吸”青少年目光

《一年级》大学季在芒果TV全网独播,首期就获得火热“战绩”,截至首日(11月1日)16点,节目首期正片上线不足16小时点播量即突破400万,节目相关视频点播量已突破1700万。其中移动端流量占比高达81%,PC端占比19%流量,移动端优势凸显,彰显了芒果TV在以年轻人为主的移动互联网中的独特全平台优势。

数据显示,《一年级》对年轻用户,以及女性用户极具“魔性”吸引力,牢牢占据了“互联网+”时代的主体用户群:《一年级》受众用户15-24岁占比高达41%,高于全网15个百分点,25岁以下90后用户为受众主力军;《一年级》女性用户观看比例占比高达56%,高于全网平均水准10个百分点。

同时#一年级#也牢牢霸占新浪微博总话题榜、综艺榜和疯狂综艺榜三榜首位,节目中的学生和四位老师成为网友疯狂热搜对象,热搜前30席位占19席。另据百度指数显示,随着《一年级》大学季的开播,节目本周整体搜索环比增长达到285%,网民关注度持续暴涨!

全网仅有独播强IP围绕《一年级》定制年轻用户专属内容

作为第一季度《一年级》的品牌升级,这一季依然坚持远原创力量的《一年级》大学季将关注焦点放在大学一年级新生身上,真实记录大学生的成长经历,更加清晰的追梦之旅,并首次呈现以艺校生为代表的大学生校园生活,呈现一个积极向上的校园成长状态在家长面前,记录全社会和家长共同帮助青少年快乐成长,一起度过“社会衔接”阶段。如此用心制作的精品节目,未开播就已经引发网友多轮的讨论热潮。

一年级人气新生

此次《一年级》将素人目标锁定为上戏的大一新生,更贴近90后、00后广大受众,与芒果TV的主要用户群十分契合,节目关于青春、梦想、成长、快乐的主题可以说是为芒果TV量身打造的用户专属节目。围绕《一年级》大学季,芒果TV还为其独特的年轻活跃用户定制策划了一系列专属内容,如开播前一周,每天以初恋、图书馆、宿舍、上课等贴近大学生活的话题推出一部青春微电影,唤起用户对青春岁月的共鸣和互动;在《一年级》大学季开播以后,芒果TV还特别针对用户青春快乐的特性推出了衍生视频,全面多角度地和用户一起分享与节目相关的特色内容。

台网互融业内领先芒果TV全平台无死角覆盖

《一年级》大学季作为湖南卫视第四季度原创品牌栏目,由芒果TV全平台在全网独家播出,将同时全面覆盖电视端的观众和互联网端的用户,台网互补,全屏联动。芒果TV作为台网融合新媒体的典型,将使《一年级·大学季》在PC端、手机端、PAD端、OTT端(互联网电视、机顶盒)实现全屏全终端无死角覆盖,实现真正的“一云多屏,软硬件结合”。无论你是在办公室,还是在户外,或是在客厅等不同场景下,都能随时随地观看《一年级》大学季明星鲜师以及未来偶像的青春笑颜。

实现“内容+平台+用户”全屏联动

《一年级》做为湖南卫视高品质强IP资源,在节目定位和用户群体上和芒果TV全平台实现了互联网无缝对接,芒果TV“一云多屏,软硬件结合”的全终端全平台使得独特优质内容与其目标用户之间形成互动机制,让用户能及时看到为其专属定制的视频内容,真正做到了“特别的内容给特别的你”的用户思维。芒果TV这种“内容驱动平台、用户与平台、内容互动”的台网融合方式,实现了其独特的“内容+平台+用户”全屏联动,精准聚焦独特年轻活跃用户,给其带来了更好的视频内容体验。

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