Top
首页 > 互联网 > 移动互联 > 正文

《蒙面歌王》亮点数据背后的乐视生态

9月6日,由乐视视频全网独播、蒙牛纯甄酸牛奶独家冠名的《蒙面歌王》晋级赛华丽收官,18位歌者经过激烈角逐,产生8位歌王荣耀揭面晋级半决赛。
发布时间:2015-09-08 14:52        来源:        作者:

9月6日,由乐视视频全网独播、蒙牛纯甄酸牛奶独家冠名的《蒙面歌王》晋级赛华丽收官,18位歌者经过激烈角逐,产生8位歌王荣耀揭面晋级半决赛。仅8期的晋级之战,乐视视频全屏播放量就斩获近6亿,获得业界一致瞩目。各项亮眼数据的取得离不开乐视“强力推广+衍生内容+互动创新”的全生态运营, 可以说乐视生态独有的“全覆盖、多形式”的立体运营模式对《蒙面歌王》傲视Q3综艺季起到了关键作用。

播放量直奔6亿大关,《蒙面歌王》成网络大赢家

无可厚非,互联网时代的势头已无可逆转,网络播放量更是考验一档综艺节目群众基础的试金石,而Q3综艺季的网络大赢家非乐视《蒙面歌王》莫属。截止8月26日15点,《蒙面歌王》网络期均播放量已达到7000万,完胜同期两档其他热播综艺节目。据最新数据统计,《蒙面歌王》网络播放量正在持续看涨,目前已直奔6亿大关。

除了播放总量成绩喜人,《蒙面歌王》的观众粘性也表现突出,根据艾瑞发布的数据显示,蒙面歌王网络视频观众每周人均有效播放时长超热播综艺老大哥《中国好声音》30%!

《蒙面歌王》网络播放的出色成绩,一方面让业内人士大呼吃惊,一方面也反映了观众对于纯粹音乐的热情,谁说现在不是音乐最好的时代!

吸引“三高”优质人群,与乐视用户不谋而合

数据统计,《蒙面歌王》“三高人群”即高职位、高学历、高收入人群在CSM34城,GDP前20强网别中,均呈现较高收视,其中第六期单期收视率更是破3。高职位人群集中度高达157%,轻松超越同期的两档大型栏目。

《蒙面歌王》的主要收视群正与乐视的目标用户相匹配。乐视的主要目标人群是追求生活品质的社会主流消费群,以中高收入城市白领为主,他们年轻时尚,注重家庭生活,这与节目观众群一拍即合。观看人群是否优质一向是衡量节目广告价值的重要因素,也正因乐视《蒙面歌王》优质的用户群,吸引了三星A8、景田百岁山、北京现代第九代索纳塔、vivo手机、中国平安等众多高端品牌的合作。

年轻女性成《蒙面歌王》死忠粉

根据百度搜索数据统计,20——29岁用户在Q3对《蒙面歌王》的搜索量占到52%,占比高居同期综艺节目榜首。而关于热门综艺搜索的用户中,76%的女性用户更青睐《蒙面歌王》,相当于其它节目两倍以上。如此一来,《蒙面歌王》的气质与其他众节目区格明显,更显珍贵。对于女性品牌,时尚品牌极为利好。

微博成《蒙面歌王》热议阵地

在关于《蒙面歌王》的网路热议中,微博成为最活跃的一块阵地。关于《蒙面歌王》的相关九大话题阅读量超越2.2亿,讨论量达到32万以上。其中六个话题冲入综合榜前十名,并进入新浪微博首页右侧推荐榜单。优质时段综合榜取得第一名2次,明星榜前三名3次的优异成绩,共计影响43316万人次。

《蒙面歌王》已成为乐视综艺节目标签代表

乐视网标签云显示,当网民提到乐视娱乐节目时,大家会提到《蒙面歌王》。而乐视相关新闻TOP5中,《蒙面歌王》也榜上有名。可见,《蒙面歌王》已成为乐视综艺节目的标签代表。

《蒙面歌王》的爆红原因,固然其中有节目本身内容的原因,但乐视生态全覆盖、多形式的立体式玩法也对其爆红起到了关键作用。为了推广《蒙面歌王》,乐视借助“衍生内容+互动创新+强力推广”的三级火箭模式全力驱动节目。在衍生内容方面,推出音乐纯享、歌王精彩时刻版等适合社交网络、移动端传播的内容。在互动创新方面,发布歌王猜猜猜H5互动游戏通过有奖刺激加强用户分享,且针对唱吧、小咖秀等高活跃度APP展开深度合作,调动网友参与活动积极性。在强力推广方面,乐视超级手机与《蒙面歌王》联合打造“窒息时刻”, 依托和乐视商城、乐视网、乐视音乐、LePar体验店、智能硬件等有机结合,形成一套“海陆空”立体式的生态玩法。

《蒙面歌王》的成功运营,也进一步体现了乐视生态系统的营销优势。通过与众不同的生态营销,乐视不但可以利用节目提高用户粘性和体验,终端和终端之间互相化反,同时也带来了良好的广告收益。而乐视网带来的巨大流量又可以为各个终端导流。同时,乐视大量的用户又反过来增加了节目的收视率和互动性,关于综艺节目生态运营的探索已初见生效。

专题访谈

合作站点
stat