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APUS发布巴西移动应用分析报告 大数据揭秘巴西用户喜好

发布时间:2015-07-17 14:59        来源:赛迪网        作者:中国网

7月16日,APUS发布了《全球移动应用分析报告——巴西篇》,在这份报告中,人们可以了解到南美巴西人民对于APP的喜好、使用习惯等信息。例如,巴西手机消费能力不高,三星、LG等中端机型非常受欢迎;巴西人打开最多的社交类APP是WhatsApp、Messenger、Facebook,并且他们比较爱玩休闲、动作、竞技类的手机游戏。

在联网方式上,巴西的Wi-Fi最为普及,近6成的用户使用Wi-Fi上网,4G网络刚刚起步;在用户的使用习惯上,巴西用户的作息习惯比较健康,白天的活跃量明显超过晚上,尤其是凌晨的活跃量相当低。而中国用户习惯则是,晚上的应用使用率、活跃率要明显高于白天。

 

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图1:巴西Google Play榜单游戏、以及各分类占比

巴西用户游戏类APP下载量少,但使用率高

据报告数据显示,巴西的各类游戏分布较为均匀,占比较高的是休闲、动作和竞速3类游戏。其中,休闲游戏占比28%,这一占比远超印度市场休闲游戏占比12%。在2014年初开始,产业内多家权威数据公司表示,巴西移动游戏市场蕴含巨大的金矿。

 

 

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图2:细分类游戏APP占比情况

从安装量看,游戏仅在50万~100万、5000万~1亿这两个区间分布占比超过应用,在5亿~10亿、10亿~50亿这两个大安装量区间中,软件类App均有分布,游戏类App则没有分布。与榜单中软件与游戏占比约6:4不同,用户在手机上实际安装的APP中软件/游戏占比约为9:1。

虽然安装量比较少,但游戏类APP使用率却很高,巴西用户对于游戏的喜好是多样化的,但具体到某个用户在某一时期对于游戏的需求数量则十分有限,他们不会下载太多同类型的游戏APP。在安装量Top 50的应用中,游戏很少,但周均打开次数较高。照片、娱乐、购物分类也呈现了类似的特点。

社交类APP最受巴西用户欢迎,工具类APP下载量最多、使用率低

相比于安装量小的游戏类APP,巴西用户工具类应用人均安装量多,但人均使用量则仅为安装量的一半左右,可知工具类应用使用频率偏低。影音、生活、新闻阅读类的应用的人均使用量与人均安装量几乎相当。

 

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图3:不同类型APP占比情况

此外,巴西用户平均安装了58个APP,日均打开的应用数量则仅有13个。人均安卓APP数量超过全球平均水平的42个。巴西用户打开最多的APP类型则是沟通(通讯+社交)、工具和游戏,这与Google Play榜单上热门的APP类型以及安装最多的APP类型有较大差异。

以社交类应用为例,如WhatsApp、Messenger、Facebook等都是受巴西用户欢迎的APP。这也体现出桑巴国度人民的热情,喜欢结交不同的陌生朋友,而这些社交应用也方便了巴西用户之间的联系沟通。

三星、摩托罗拉等中端手机在巴西十分流行,Wifi使用率高

从巴西用户手机情况分析,三星、LG、摩托罗拉在巴西占有较大的市场份额,其中三星占比接近50%,中国品牌在当地也慢慢有了一定的影响力,山寨机已初见端倪。但在巴西Top10机型中,全部来自三星和摩托罗拉。在价格上,Top10机型市价均在1500元以下,均价为1014元。

 

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图4:巴西用户手机使用情况分析

但这些中端手机配置比较低,Top 10机型屏幕尺寸普遍在4寸或4寸以上,仅有3款小于4寸,这和中国、韩国、欧美等市场比较流行的大屏手机有一些差异,而内存均为1G或1G以下,这个情况与印度近乎一样。

目前,巴西用户主流的联网方式依次是Wi-Fi、3G和2G,Wi-Fi比较普及、占比高达56%。3G的占比为29%,超过2G普及度的2倍;4G的份额约为1%,显然才刚刚起步。

 

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图5:巴西用户联网方式图示

Wi-Fi如此的普及,是和巴西近几年“智慧城市”的建设有关,例如,里约州的一座海滨旅游城市——布济乌斯市,这里是拉丁美洲首座“智慧城市”的试点。随后,巴西更多的城市进入智慧城市的构建,也完成了Wi-Fi网络覆盖,这或许是巴西用户Wi-Fi联网使用率高的原因。

相关业内人士表示,2016年里约热内卢奥运会即将来临,南美巴西将成为世界关注的焦点。而这一份报告意义在于,人们可以了解南美巴西人民移动应用使用的情况,也可以知道他们平常最爱使用手机做什么事情,以及巴西移动应用市场的发展状况。

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