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游戏产业如何当好文化产业的排头兵?

中国国家主席习近平访问拉美,无论是选择完美系的电影作品作为金砖国家领导人峰会的国礼,还是在中巴建交40周年成果图片展上完美世界网友海报被作为经典瞬间保存,以游戏和电影为主业的完美系屡屡出镜
发布时间:2014-08-05 10:49        来源:        作者:中国新闻网
近期,中国国家主席习近平访问拉美,无论是选择完美系的电影作品作为金砖国家领导人峰会的国礼,还是在中巴建交40周年成果图片展上完美世界网友海报被作为经典瞬间保存,以游戏和电影为主业的完美系屡屡出镜,这背后其实是游戏作为新兴文化创意产业的代表的地位在不断巩固。在刚刚落幕的ChinaJoy2014展会上,像完美世界这样的中国顶尖游戏厂商,在展台创意和游戏产品品质上,已经完全可以与国外娱乐产业巨头争锋,以完美世界为代表的中国游戏企业,已经开始扛起中国文化创意产业出口的大旗,扮演着文化产业出口排头兵的角色。 据中国版协游戏工委《中国游戏产业报告》数据,2013年中国游戏市场销售收入831.7亿元人民币,比2012年的602.8亿元增长38%,到2015年,中国游戏产业规模有望突破1000亿元大关。中国的游戏产业有望超过电影、漫画等热门产业,成为文化创意产业的排头兵。 众所周知,文化产业潜力巨大、意义重大。以美国为例,文化产业的收入每年可达数千亿美元,经济总量约占美国国民生产总值的10%。一方面直接产生了巨大的经济价值,另一方面直接或间接地输出价值观,对全球文化、政治乃至人们的生存方式产生深远影响。因此,当中国的游戏产业真正成为文化创意产业出口创汇的排头兵时,就需要文化企业同时具有排头兵的实力与风范。 而文化产业中的企业多如牛毛,为什么会是完美系成为文化出口排头兵的领军企业? 因为完美系在文化这一特殊产业领域具备强大实力。完美系纵横布局于文化产业,旗下涵盖教育软件、互联网娱乐和影视产业。洪恩是中国最大的教育软件企业之一,完美世界则连续7年蝉联中国游戏出口第一,刚刚第四次荣获“中国文化企业30强”,完美影视则是中国实力最雄厚的影视剧公司之一。 因为完美系是承载中国文化“走出去”任务的开拓者和榜样,《香港商报》等媒体曾将完美世界和孔子学院并列为中国文化出口的“先锋”。2012年底,《人民日报》对完美系旗下的互联网娱乐企业完美世界进行几乎整版的专题报道。近几年来,完美系也屡屡登上中央电视台《新闻联播》。 相比于其他产业,中国文化产业出口一直困难重重。中国电影海外票房几年来持续下滑,演出等形式的出口也是叫好不叫座。文化产业出口的困难主要在于门槛高、见效慢,规模效应难度较大。与大多数文化出口企业不同,完美系掌门人池宇峰很早就将集团产业定位于全球市场,并通过游戏产业提前布局全球文化产业渠道。在众多企业对国内市场火爆兴奋不已时,完美系已经将目光投向海外;在众多企业热衷于与海外代理签约挣快钱的时候,完美系在北美、欧洲、日韩、东南亚地区建立一个又一个子公司。 完美系成为中国最大的文化出口企业,更有让同业者羡慕的深耕海外多年建立起来的全球渠道。 但是,完美系并没有满足于中国文化企业出口领先的角色。过去几年,完美世界在全球收购了多家企业,加速了本地化进程。怀着强烈的使命感,早年池宇峰曾提出“抱团”出海理念,希望完美系全球渠道能帮助中国其余企业降低进入海外的门槛,并很快在游戏平台领域做出了积极尝试。2013年,完美世界公布了中国第一个游戏全球投资战略PWIN,仅2014年就计划在全球投资一亿美金,用于下一代互联网娱乐布局。 要想获得文化产业的带头大哥的地位,一方面要有扎实的内容,在自己本行业具有核心竞争力,从完美世界现在所拥有国际领先的3D引擎和顶尖游戏开发团队,可以看出完美世界雄厚的技术储备,从完美连续7年获得中国原创游戏出口第一名的佳绩可以看出,要想做到文化产业排头兵,尤其是要为其他文化创意产业的参与者,提供“走出去”的成功样本与经验,而完美世界在海外市场屡获佳绩后,无私地把自己出海的经验分享给国内的同业者,这也使得完美世界获得了游戏圈的一致好评和赞誉。 PWIN战略的提出和执行,让完美世界的国际化步伐再次加快,而且与莫斯科大学等世界各地的大学、机构合作,有助于世界各地游戏人才的培养和游戏产业的发展,完美世界在海外市场同赢同生的理念更让它获得了世界各地政府和人民的欢迎。 在金庸的武侠小说中,要想做带头大哥,离不开超强的武功、洞若观火的眼光以及心系天下的胸怀,而完美世界成为中国新兴文化产业的排头兵,是偶然中的必然,而中国的文化创意产业也需要更多完美世界这样的排头兵,形成产业合力,那才会真正迎来中国文化海外出口的大丰收。

(责任编辑:GH)

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