Top
首页 > 新闻中心 > 动态新闻 > 正文

奥维咨询韩昱:中国市场需要不图暴利的品牌

在7月18日格兰仕洗衣机2014营销战略暨新品发布会上,中国家电协会副秘书长陈钢做了“格兰仕999元滚筒动了谁的奶酪”主题演讲,对格兰仕
发布时间:2013-07-24 18:41        来源:        作者:思雨
【赛迪网讯】7月24日消息,在7月18日格兰仕洗衣机2014营销战略暨新品发布会上,中国家电协会副秘书长陈钢做了“格兰仕999元滚筒动了谁的奶酪”主题演讲,对格兰仕低价搅动死水一潭的洗衣机市场表示了充分的肯定。奥维咨询白电总经理韩昱指出,滚筒省水、不缠绕、洗净比高、衣物磨损性低、空间利用率高、多面料洗涤组合等等优势特征显著,消费需求升级趋向滚筒消费,无论是消费升级需求还是产业升级需求,中国市场都需要像格兰仕这样不图暴利的品牌。

奥维咨询白电事业中心副总经理 韩昱

从奥维咨询统计数据来看,在2013年上半年中国洗衣机销量排行榜上,入市仅半年的999元“滚筒普及先锋”格兰仕XQG60-A708位列全行业1140个型号中的前20名;电商平台上,999元滚筒更高居畅销榜top1。上半年滚筒销量同比增长26.5%,远高于洗衣机整体10.3%的增长。 有关业内人士指出,洗衣机行业发展固化多年,排名前位的可以说是既得利益者,行业革命不可能从他们那里发起。反倒是像格兰仕这样的新进入者,或者说是挑战者,才有可能出来把死水一潭的行业搅活,促成行业变革与活力,这对行业的良性发展意义重大。这样的例子不胜枚举,当年格兰仕进入微波炉行业时,还没有像今天在洗衣机行业的地位,那时挑战的对象还都是全球巨头,格兰仕不一样成功了吗?还把微波炉做到了极致,拿到了全球行业半壁江山。 据奥维咨询调查统计,滚筒销量占比保持连年持续增长态势,2013年滚筒销量占整体洗衣机市场份额21%。变频技术在滚筒洗衣机中的应用加速推进,2012年变频滚筒占比28.3%,2013年上半年上升到31.9%。与波轮洗衣机相比,有着“省水、不缠绕、洗净比高、衣物磨损低、空间利用率高、多面料洗涤组合”等优点的滚筒洗衣机过去为什么没有得到迅速普及呢?关键问题就在于行业企业不肯把价格降下来,高高在上的价格怎么能够普及呢?目前,市场上6.0Kg波轮洗衣机的均价为1680元/台,而6.0Kg滚筒洗衣机的均价则是3150元/台,二者的价格差距是1470元;难道二者的制造成本差距就这么大吗?格兰仕能把滚筒洗衣机做到999元/台,就证明滚筒与波轮的成本差距原本就没有那么大。数据无疑在证明,正是暴利阻止更优秀产品的普及。 还有批评格兰仕低价格策略者认为“低价将减少利润空间,长期下去,将有损自身品牌形象”。不可否认,消费市场也不提倡不计成本的低价格,但更反对为了暴利的高价位。不计成本、不计后果,杀敌千人自损八百的低价不可取,可是像格兰仕这样具有制造成本优势,又有不图暴利而普及高端产品的企业,为消费者提供性价比更高的产品有什么不好呢?这样的低价策略不但不会自损品牌形象,而且是真正能赢得消费者的掌声和尊重的义举。诸多案例告诉我们,低价也好,高价也罢,关键在于是否适合自身的特点。外资品牌在中国家电市场大多走的是高价路线,其中败走中国市场的已不在少数了吧?
加载更多
合作站点
stat