Top
首页 > 新闻 > 滚动新闻 > 正文

蘑菇街长假连续“走心” 心媒体优势凸显

类似十一、春节这样的长假,对于互联网站来说,往往都是流量偏低的短暂冬眠期。而最近大热的女性社区蘑菇街却利用长假进行持续“走心”式活动
发布时间:2011-10-08 16:29        来源:        作者:中国网
类似十一、春节这样的长假,对于互联网站来说,往往都是流量偏低的短暂冬眠期。而最近大热的女性社区蘑菇街却利用长假进行持续“走心”式活动,走出了一条不同的推广道路。 9月30日晚,记者朋友在微博上转来“电影工厂”发出的一条短片,讲的是一个异地恋的女生去看男友,因为沟通问题导致不得成行的遗憾故事。当晚仅“电影工厂”的转发数就超过了7000次。多数转发的网友都表示短片很感动,有的甚至说“看第二遍一定会哭”。影片最后出现的标版才道出了始作俑者:蘑菇街。

蘑菇街网站活动首页

蘑菇街是今年非常火的一个女性购物社区,从第三方的数据来看,蘑菇街增长非常快,有报道说在给淘宝女性类目引导流量中,除搜索引擎外,蘑菇街已经是最大的来源。 记者注意到,从10月1日开始,蘑菇街的微博就开始不断组织粉丝通过“发微博 + @蘑菇街”的方式分享自己的长假见闻。记者自己尝试之后发现,几分钟内蘑菇街的账号就会上来跟记者聊天,评论发布的内容,然后记者收到一个系统回复,说已经自动生成一个蘑菇街专辑。点过去一看,发现已经有很多网友用这个功能开始生成自己的“蘑菇体”游记。 通过和微博账号的沟通,记者了解到,蘑菇街的运营团队在长假期间调休值班,专门组织会员互动和页面编辑。记者在微博搜索“@蘑菇街”,发现已经有数万条微博发出,大都带图,同时发现几乎每条都有回复。于是记者决定联系蘑菇街一探究竟。 蘑菇街品牌总监李研珠活动期间一直都在,他告诉记者,这是一个整体的活动,“我们注意到网站一到节假日就逆势上扬,这说明用户已经把蘑菇街当成一个无聊时候就会来逛逛的地方。”李研珠之前曾经在淘宝做了六年多运营和营销工作,谈起互联网营销就收不住嘴。“我们把用户当成朋友,当成姐妹,如果你的姐妹觉得无聊,你是不是应该在她身边陪她?所以我们长假必须要有动作。” 谈到前天的短片,李研珠介绍说,那是他们在节前4天的时候有想法,觉得如果用这样的方式传播出去,能够更好的引发共鸣,就会有更多人有好感。“从有想法到剪辑完成上线,我们只用了3天,一天做脚本,第二天拍,当晚剪,第三天改。演员都是自己员工。”当问到如何做出这么“走心”的内容,李研珠颇有感慨,“其实走心很简单,只要我们用心,最真实最感人的故事就在我们身边,而那些潜台词,不是问出来的,人家也不会跟你说自己本来是那么想的,这就要体会。”,“其实很多异地恋就是沟通的问题,见不到人,只能听声音,大家都很敏感,那就把这个场景拍出来,告诉他们,其实不是他们想的那样。” 李研珠告诉记者,在9月30日新短片上线,发现反映很好之后,他们马上决定加拍一条,主打第二个人群。“长假很多同学朋友都会见面,这时候把这些女生的真实故事拍出来就一定有共鸣”。对于故事和切入点,蘑菇街选了“女生指路”。“女人指路和男人不一样,不能说东南西北,一定要说前后左右,而且用地标记路。”听到这里,记者深有同感,也越来越感觉到蘑菇街很懂女人。不出所料,第二条指路篇在10月2日上午上线,两天时间点播超过35万次。不少网友转发时会@自己的闺蜜,说“我早上就是这么来的吧?”有的甚至转发时候表达对闺蜜的感情。 从4日左右开始,微博上各种“@蘑菇街”的内容开始大幅增加,蘑菇街值班的女生也不断回复和报告新的情况,当发现网友普遍觉得“无聊”的时候,蘑菇街微博马上推出新的话题,组织大家拍花或者拍自己,每一个小话题都有很多网友反馈。同时,微博上开始有很多人问“为什么大家都@蘑菇街”。 “当我们的用户觉得无聊的时候,那就要想办法逗她们开心,给他们找事儿干。将心比心的想,好朋友、闺蜜无聊,你该干什么,那蘑菇街就干什么。”李研珠这样解释。 从记者的经历来看,很多媒体、品牌都声称代表用户,从用户的角度出发等等。但是做到“动人”层面的营销很少有,这个领域在台湾地区和泰国用得比较多。国内做到蘑菇街这个深度的,实属少有。 记者随后了解了互联网上同类网站的国庆活动,看到几乎是一支独秀的局面。淘宝网依然是国庆该买什么的主题,而蘑菇街的主要竞争对手美丽说,也在继续之前进行过的拼图游戏,参与人数寥寥。李研珠对此的看法是“很多网站想到国庆,就开始想,用户能在我们这干什么呀,所以卖东西的就找当季的东西出来,说你该买东西,做游戏的就说你该玩游戏,这样太容易了。但关键是这都停留在‘用户做什么’的层面,而蘑菇街需要考虑‘用户想什么’。我们把用户想说的,还有她们想说不敢说的,表达出来,我们就是用心的。” 10月6日,蘑菇街在8:00发布乔布斯去世的消息,这只比新浪科技晚了3分钟。内容是“菇凉们,乔帮主走了。。。。。。。牙牙想哭。。。。”(牙牙是蘑菇街在微博上的卡通形象),之后蘑菇街收到了数千份拍摄自己苹果产品的照片,用户纷纷说“纪念乔帮主,牙牙别伤心了”。 “我们的用户自发做了这样的举动,纷纷@蘑菇街,这群85后、90后的孩子让我们相当感动。”李研珠说,“我们用心对自己用户的时候,她们也会用心对我们。” 截止记者完稿,蘑菇街已经收到超过3万条带图片的长假分享,2个短片播放超过150万次。李研珠告诉记者,7日晚上还会上一个长假的总结。“因为我们组织用户在微博上发自己的长假总结,那我们也发一个,说出他们心里的话。” 对于今后的发展,李研珠表示,蘑菇街会持续“走心”:“我们懂女生,懂她们的心思,我们要跟她们做姐妹,甚至用恋爱的态度去跟她们沟通。以后,我们希望所有女生都会爱上蘑菇街。” “心媒体”是近年才出现的词汇,说的是打破以前媒体高高在上的传播者地位,从读者内心出发的更平等的传播方式。毫无疑问,蘑菇街会成为这个领域的先锋。各种“走心”的营销事件,让蘑菇街的品牌力迅速增强,他们近几个月的营销举动,值得很多企业学习
加载更多
合作站点
stat
  • sitemap
  • sitemap1
  • sitemap2
  • sitemap3
  • sitemap4
  • sitemap5
  • sitemap6
  • sitemap7
  • sitemap8
  • sitemap9
  • sitemap10
  • sitemap11
  • sitemap12
  • sitemap13
  • sitemap14
  • sitemap15
  • sitemap16
  • sitemap17
  • sitemap18
  • sitemap19
  • sitemap20
  • sitemap
  • sitemap1
  • sitemap2
  • sitemap3
  • sitemap4
  • sitemap5
  • sitemap6
  • sitemap7
  • sitemap8
  • sitemap9
  • sitemap10
  • sitemap11
  • sitemap12
  • sitemap13
  • sitemap14
  • sitemap15