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脑白金式营销入侵网游市场引争议

曾在保健品领域大获成功的脑白金广告营销,是否适合网游市场?在审美疲劳、炒作无底线的今天,拿什么来拓展网游营销
发布时间:2011-09-16 17:15        来源:        作者:晓茜
【赛迪网讯】不久前,今年过节玩游戏,游戏只玩征途2!”进入公测节点的《征途2》,今日全面启动网络、电视、地铁等立体式的密集广告投放。史玉柱的弟子们把脑白金广告模式搬到游戏市场,引发巨大争议。 曾在保健品领域大获成功的脑白金广告营销,是否适合网游市场?在审美疲劳、炒作无底线的今天,拿什么来拓展网游营销?今日在微博平台上,众多游戏名博、专家等与巨人网络副总裁、《征途2》制作人纪学锋展开交锋与探讨。 IT时评人张书乐首先抛出关于史玉柱叫停“网游下乡”的话题。他认为,顾忌太多则无补于事,史玉柱的作风一直很先锋,倒是支持他深入农村。 纪学锋对此表示,叫停网游下乡的主要原因主要还是,史总觉得《征途2》现在采取的防止农村未成年人进入游戏的措施和现在农村复杂的环境相比,做的还不够完善,所以暂时叫停。 资深游戏人梁凌指出,《征途2》前期在农村调研试点时流出的一些标语口号令人震惊,他认为“这是除了中国移动以外,我见过的能够把标语刷的如此渗透的。”资深游戏人肥龙也表示,《征途2》脑白金式网游营销的标语实际效果非常惊人,毕竟不是所有玩家都是阳春白雪,大多数玩家还是很实在的,农村市场潜力无限。游戏人芩妍熙对此表示支持,她表示事实上现在电脑在农村已经很普及。 著名网络游戏视频制作人性感玉米对网游下乡计划提出几点看法:“一、农村要不要网游农民兄弟说了算,我说你说都不算,我琢磨大多数微薄用户不需要种田。二、没有法律规定巨人不能向农村推广网游,他们成了,农村就是真需要。三、网游会造成信息交流获取方便,影响意识形态。” 光宇游戏项目谢孟透露,此前曾与同事聊起过农村包围城市的战略,没想到《征途2》先行一步。不过他也叹息称,这种计划一般公司都推不动,希望巨人能走出一好路。 网络推手巫小寒谈及营销话题时称,每天同业都在重复着各种无下限、无节操的营销方式,但最终留住用户还要靠产品。纪学锋对此表示,征途2是今年唯一一款稳定在30万在线的新游戏。数据是最好的品质证明,无论是游戏运营商还是玩家都是不看广告看疗效。从运营商角度就是看进入用户和费用比率,从玩家角度讲就是看好不好玩。 纪学锋进而指出:“我一直和推广团队强调,没谁天生不是你的用户。来者都是客,我们要让我们的客人上帝满意。所以我们能做的就是尽可能让有尝试意愿的用户充满希望而来,满意而归。”游戏记者杨筱卿对此颇有感触,她表示一直对“没谁天生不是你的用户”这句话印象深刻,虽只是简单的一句话,但却是思维方式的改变。 据悉,纪学锋最认同的营销方式是,让用户媒体自发形成话题愿意自发讨论传播但同时不违背社会道德的营销。《征途2》主策划田丰也表示,所有营销的第一目标就是,让目标用户群记住。 “脑白金式网游营销营销只是拉用户的手段,真正好的游戏是能不能留住用户,这取决于游戏品质,这也是为什么征途2内测5个多月后才开始公测的原因。这阶段征途2团队主要工作就是通过强化社区型、平衡性和PK等可玩性方面。希望公测的征途2能给用户更好地体验。”纪学锋说。 游戏评论人老姚在交流中谈及《征途2》首个电视广告片,称“这个大笑女的广告我还蛮喜欢的,我觉得那个MM长的特别有个性,让人看了很难忘,最好广告往往是最短的也是最直接的。其实这个广告还真不二,这应该是我看过的比较好的广告之一。”

(责任编辑:XQ)

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