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陈志华:取长补短做视频 市场比盈利重要

凤凰新媒体副总裁陈志华就目前国内视频行业的发展局势,以及凤凰视频的差异化发展道路进行了详细的解析
发布时间:2011-08-16 08:08        来源:        作者:晓茜
【赛迪网独家报道】从最初的UGC(用户上传生成内容),到后来的视频自制剧,再到影视剧版权购买,视频行业在盈利和发展的道路上不断摸索并试图找到突破口,同样,在这一领域中,烟火从未停息过。 不久前,优酷发布了截至6月30日的2011财年第二季度财报,尽管仍未能扭转其亏损状态,但其亏损缩减的局面令一直不断烧钱的视频企业看到了“曙光”。但另一边厢,土豆网却面临着上市的几经周折和市值被低估的境遇,更有百度、优酷竞相收购的传言。 尽管如此,在竞争激烈的大环境下,各个视频公司始终在寻找不同的途径开辟属于自身的发展模式。眼下,搜狐、腾讯、凤凰为代表的门户网站,与优酷、土豆为代表的传统视频网站都上演着不同的竞争路数。自今年5月18日,凤凰视频提出“凤鸣计划”后,其视频资讯的发展方向越发明显。 8月15日,凤凰新媒体副总裁陈志华接受了赛迪网的独家专访,就目前国内视频行业的发展局势,以及凤凰视频的差异化发展道路进行了详细的解析。 “视频是凤凰新媒体战略重心,将坚持媒体化路线” 赛迪网:如今的视频领域已经演变成影视剧版权大战,凤凰视频作为这个阵营里的后来者,对于现在的行业形势如何看待? 陈志华:我们不会与优酷、搜狐视频等争夺独家热播剧,影视剧虽然能在短时间内积累巨大的流量,但我们也看到,比拼影视大片、热播剧让视频网站都背负上的沉重的包袱,而对于视频企业来说用户忠诚度也不高,哪一家有,网友就会上哪家去看,对平台本身很难形成较高的用户忠诚度。 相比之下,视频媒体走短视频的策略,用户黏性较高,通过差异化的路径去改写过去视频网站比拼“烧钱”的游戏规则,更容易培养用户的浏览习惯,从而被最终认可形成针对平台的品牌忠诚度。 赛迪网:尽管在视频业务凤凰启动的并不晚,但是此前外界似乎都没有看到过大的动静,凤凰视频是在打基础,或者相时而动? 陈志华:凤凰视频并非只在做所谓的“基础”工作。过去,凤凰视频隶属于凤凰网,但自去年底,我们成立了专门的视频业务部,从组织架构、职能设定上,都保证了其相对独立性。 凤凰大力进入视频领域有三个考虑:一是整个行业接近成熟,视频广告业务已经越来越被客户接受,网络视频广告市场规模未来3年将突破100亿元,进入时机已成熟;二是“三屏合一”是未来趋势,在跨平台的业务中,视频是最主要的应用之一,而凤凰新媒体走的路线也是跨平台全媒体融合,视频是最核心也是最绕不过去的一项业务;三是视频竞争格局未定,虽然前两名份额相对较高,但之后的差距并不大,而整个市场将可容纳多家大公司,凤凰视频将在短时间内跻身第一梯队。 点评:从几年前视频网站采购电视剧的价格不到1000元一集,至2010年上涨到20万元一集,再到今年,最热的独家剧一下蹿到了80万元到100万元一集,高达800倍地飙升……视频网站正承受着巨大的资金投入压力,在这场版权厮杀大战中,多家视频网站也都表示很无奈。 今年5月凤凰提出“凤鸣计划”,该计划将与400余家电视台和主流媒体机构合作,打造中国最大的视频资讯观看、聚合、分发平台。显然,凤凰视频试图采用“电视品质+互联网特性”,为用户提供精品节目,为客户创造更大广告价值。 凤凰视频表示短期不会拼杀独家影视剧,而将以视频资讯和自制节目为主,这在降低成本、发挥自身优势方面特点鲜明,值得关注。

凤凰新媒体副总裁陈志华认为,媒体特性是凤凰视频最大的优势

凤凰视频的差异化优势 赛迪网:选择视频媒体路线,凤凰是处于怎样的考虑?走差异化路线势必会面临挑战,凤凰的视频媒体战略有哪些自身优势? 陈志华:我们走的是视频媒体路线,也就是以新闻短视频、资讯短视频,为最主要特色的一个视频门户。 以视频资讯为主,符合凤凰网的资源优势。凤凰网本身就是媒体品质很强的门户网站,现有用户的忠诚度较高;短视频成本更合理,带宽消耗小且其广告价值高,而且可以形成差异化的广告客户群体;新闻视频更容易培养用户的浏览习惯,用户黏性较高。 赛迪网:对于视频资讯的需求国内市场有多大?受众人群主要是哪些? 陈志华:CNNIC、DCCI等第三方调研机构的数据表明,国内互联网用户对于视频资讯的需求还是很大的,也就是说这一市场是有前景的。 近两年观看视频资讯类内容的用户成长迅速,视频资讯是与影视剧点播并重的两大视频用户主流需求。凤凰视频主打的媒体花路线已经得到了市场证明,仅今年上半年用户数已经成长了200%。 赛迪网:就像您刚才提到的用户群不同,是否我们的广告投放主也会有相应的针对性?在这方面凤凰视频有哪些独特点? 陈志华:是的。凤凰视频的主要受众是受教育程度较高、收入较高的人群,所以在广告精准投放上,凤凰视频的广告主主要集中在汽车、IT和家电业,这有别于其他视频网站的广告多以快消产品为主。 凤凰视频的策略目前收到了不错的效果。今年Q4,凤凰视频的月度覆盖人数将超过1亿,跻身第一阵营。今年的跨越式成长将在各项数据上有所体现,而这个数量级在行业内已处于领先地位。 点评:CNNIC《2010年中国网民网络视频应用研究报告》显示,2010年中国网民对于新闻、资讯、时事类视频的观看比例已经达到74.5%,仅次于影视剧观看比例,这表明新闻视频的用户需求市场正在进入快速增长期。

网络视频用户收看的视频节目类型

在赛迪网记者的调查中发现,从用户需求来看,互联网视频资讯将随着网民应用的深入,成为一种主流需求,同时由于其用户质量的特性,其承载广告的价值更高。 取长补短、另辟蹊径,对于凤凰视频的发展战略而言,这确实是一种聪明的做法。 “凤凰视频作为凤凰新媒体今年的战略重心,将以差异化的策略和大力度的投入,未来一年内将进入行业前四名”,凤凰视频对此信心满满。 视频盈利并不难,但还不是时候 赛迪网:近来中概股的不景气业界有目共睹,除了市场环境不理想外,企业自身也应该有所原因和应对措施。对于国内视频行业的发展现状,凤凰视频如何看待? 陈志华:首先我觉得优酷财报做的很漂亮,说华尔街对中国视频业发展不看好,我并不这么认为。我们可以看到他营收的增加以及亏损的缩减,这说明视频盈利已经不远了。而事实上,优酷要想实现盈利并非难事,但当下,争战市场份额比盈利更加重要。 土豆现在也是箭在弦上不得不发了,我觉得上次上市可能成为他必然的选择。再上不了市,他的现金储备、对投资人的交代,包括员工的士气,都会受到很严重的打击。我认为他是肯定被低估了。事实上,土豆和优酷的市值差距根本没有那么大,在中国视频市场,优酷和土豆顶多也就是三至四成的差距,但土豆的市值还不及优酷的四分之一,我认为不是优酷被高估,而是土豆被低估了。 赛迪网:尽管视频业的前景可观,但当下视频大量烧钱的现状还是不能改变的。这种情况下,凤凰打算一年投入多少资金用在视频领域,或者说,一年可以承受视频多大的亏损? 陈志华:并没有具体数字。首先我认为市场份额是我们最看重的指标,我们对市场份额的重视力度会远远超过对它盈利的预期。我们完全可以接受视频业务亏损的情况,只要凤凰视频的市场份额是在不停地上升。相信未来只要在市场份额上占据一定的领先优势,盈利并不是难事。 点评:商场,有人欢喜有人忧。 财报显示,优酷第二季度净营收1.978亿元(约合3060万美元),比去年同期增长178%;净亏损为人民币2810万元(约合435万美元),比去年同期的净亏损减少55%。在就优酷对自身财报颇感欣慰之际,土豆网的IPO却几经周折,土豆网第二季度营收1780万美元,净亏损为1204万美元,资金链面临断裂风险,甚至传出优酷、百度竞相收购的消息。 但这并未能动摇国内其他企业对于视频行业的觊觎。无论是搜狐、腾讯、凤凰为代表的门户网站,还是优酷、土豆为代表的传统视频网站,竞争与发展从未停止。 凤凰视频抓住自身的媒体优势,从视频资讯角度切入,尽管能极大发挥其长处,但势必也将面临挑战。凤凰视频究竟能在这一阵营中打出多大的天地,业界将拭目以待。

(责任编辑:XQ)

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