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初期融资过高毁了Color

惊闻美国照片共享应用Color前首席产品官DJ Patil加盟风投机构 Greylock Partners。在此之前,Color已经鲜有人问津。但在5个月以前,它还被认为是“颠覆世界”的产品
发布时间:2011-08-15 13:26        来源:        作者:周寿英
【赛迪网讯】最近,惊闻美国照片共享应用Color前首席产品官DJ Patil加盟风投机构 Greylock Partners。在此之前,Color已经鲜有人问津。但在5个月以前,它还被认为是“颠覆世界”的产品。 Color声名鹊起源自一笔投资――2011年3月,这个还没发布的产品获得来自红杉资本等著名风投机构的 4100 万美元投资。红杉资本这样评价它:硅谷每 10 年都会冒出一两个改变世界的公司,Color 是其中之一。 3月25日,Color才推出24小时,已经有几百篇文章在专门讨论它;在App Store上线的第一天,Color就成为下载量排名第二的社交类软件。 一切看起来很美,对吧?但是,悲剧发生了。 Color发布后,用户蜂拥而至,下载后安装试用,接下来放弃它、删掉它――Color 的应用界面极其简单,简单到用户都不知道怎么用。它没有使用说明,网站上也没有新手指南或帮助视频,再加上动不动就崩溃。很多用户最终抛弃了它,Color不得不暂时下线.。在不断优化后,新版Color不仅未见上线迹象,核心团队成员反而接连出走。 全明星式的创始人阵营+丰厚的投资,为何会打造一出闹剧+悲剧? 投资者反思:泡沫来了吗?不全是。Color并不是唯一未发布就获得投资的产品,它的两个竞争对手Instagram和PicPlz分别获得了50万美元和34万美元融资。现在,它们的产品还在苹果App Store中热销。 产品设计不吸引人?恐怕也不能这么说。实际上,Color匆匆下线让更多人还没有机会真正体验它。在笔者看来,Color失败的最大原因正是那笔让业界瞠目结舌的4100万美元投资。 “真实社交”、“弹性社交”的概念让投资者兴奋,但用户对此并不在乎,他们关心的是Color能带来什么,是否好玩。可惜,Color团队似乎忽略了,丰厚的投资给了他们过早带来了成功的感觉,以致太关注如何实现更伟大的想法,却把用户体验丢在了一边。 不难看出,这是一个仓促推出的产品。高额的第一轮融资往往会给初创公司带来过多压力,让它们没有足够的耐心和定力去做好产品。事实也是如此。在拿到投资后,Color花了35万美元购买了color.com域名;花了7.5万美元购买了colour.com域名;将办公室租在Palo Alto市中心,装修非常豪华,能容纳160人的办公空间只入驻了38个人。 当然,仅仅表面上看到的这些,还不足以让Color在如此短的时间内一败涂地。4100万美元的投资让它成为明星,也让用户对它抱有极高的期望值。而期望越高,失望带来的心理落差越大。相比踏踏实实累积用户的小公司,这一点是致命的。即使有一天Color以全新形象回归众人视野,恐怕受了伤的用户也难再回头了。

(责任编辑:GH)

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