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金招牌未散发光芒 古典家具之都沦为产业配角

金招牌未散发光芒 古典家具之都沦为产业配角
发布时间:2011-08-12 14:39        来源:        作者:大洋网-广州日报

金招牌未散发光芒 古典家具之都沦为产业配角

古典家具之都

与新会相邻的台山,有“伍氏兴隆”等全国知名红木家具龙头企业,业内人士认为,新会应打造红木家具龙头企业,带动新会红木家具发展。

行业“领头羊”的角色长期空缺

抄袭克隆,产品同质化经营突出

2009年6月25日,江门市新会区被中国工艺美术协会评为“中国古典家具之都”。然而,江门市工商部门近日出炉的专题调研发现,尽管手捧金字招牌,然而,由于缺少龙头企业、产品终端控制力弱、品牌运作力低等瓶颈影响,新会古典家具产业却没能散发出应有的光芒,而更多地扮演着产业配角的角色。

如何才能迅速发展壮大古典家具产业,将产业优势发扬光大?市工商局调研分析认为,新会古典家具产业要加大人才培养力度,培养一批工艺美术产业带头人和工艺美术大师,培育自主品牌;同时,要提升新会古典家具行业技术标准和质量标准上的话语权,以及市场终端话语权。

现状:新会古典家具商业圈初具规模

沿着新会主干路325国道新开路段往西,道路两旁店铺林立,粗大的树木堆积如山,招牌古典韵味十足。以该路段所形成的古典家具走廊为中心,四面辐射扩散,涵盖会城、大泽、仁义、三联、河北、莲塘等面积约15平方公里的集群区域,就是被称为“古三角”的中国最具规模的古典家具产业带,这里云集了550多家古典家具厂,从业人员10余万人,年产值近20亿元,销售量占全国同行业两成多,排在全国前列。

目前,这里已形成了红木购储、干温开料、工艺雕刻、榫卯装嵌、打磨着漆、五金铜件、产品展销和配送等配套齐全的古典家具产业集群, 形成了设计、生产、销售及上下游配套的完整产业链,古典家具商业圈初具规模。

据了解,新会是古代中国红木商业化入口和古典家具商业化制作的发源地,是近代中国古典家具的复兴地。据悉,香港礼宾府的古典家具就出自新会侨发古典家具厂。李泽添制作的《清明上河图》木浮雕,按故宫原画3.5倍放大,长达14米,为目前全国最长的《清明上河图》木雕,是新会古典家具的艺术代表作。

制定行业标准和公约

2006年,新会古典家具企业组建了新会古典家具行业协会,制定了《仿古红木家具联盟标准》和《行业自律公约》,创办了《新会古典家具简报》、《新会古典家具网》,同时着重强化岗位培训和技术等级评定活动,联合江门市新会高级技工学校设立“工艺美术与古典家具”专业,着眼于培养合乎标准的产业工人,奠定了产业良性竞争发展的良好局面。

与此同时,近年来,新会古典家具不断开疆拓土,展销平台拓展延伸。新会古典家具第一街、五邑古典家具城、河北古典家具十里长街名气日盛,并形成了榕树效应。近两年来,新会古典家具“走出去”的步伐明显加快,优质产品不断在江门、中山、广州等地布展展销。2010年还在北京中国国贸展览中心举行了广东新会古典家具博览会,邀请了著名院士梁思礼先生为产品代言,将拳头产品向全国家具行业的中心推广销售,展示了新会古典家具的形象和实力。

瓶颈:“手捧金字招牌却没能散发光芒”

2009年6月25日,新会区被中国工艺美术协会评为“中国古典家具之都”。然而,江门市工商部门近日出炉的《江门市工商局关于对新会古典家具产业发展的调研》专题调研发现,尽管手捧金字招牌,然而,新会古典家具产业却没能让它散发出应有的光芒,而更多地扮演着产业配角的角色。

调研报告分析指出,新会古典家具产业在取得长足发展的同时,由于发展中仍存在缺少龙头、抄袭克隆突出、产品终端控制力弱、品牌运作力低等瓶颈,使新会区这个“中国古典家具之都”沦为产业配角的角色。

产业总体竞争力弱

调研报告指出,经过若干年的产业积聚,基地内古典家具厂家以年均递增100多家的规模突破式地发展,但缺少有相当规模和实力的产销龙头企业,行业“领头羊”的角色长期空缺,绝大部分都处于产业链的末端,大企业的带动性远远不够,行业标杆的引领作用缺失,致使产业的总体竞争力比较弱,专业分工所带来的集群效应远未得到体现。

而随着新会古典家具行情不断看涨,各路商家都来分一杯羹;抄袭克隆,产品同质化经营突出。特别是近两年来,在行业日趋红火的大好形势吸引下,古典家具企业户数在急速增加,尤以安徽、湖南、四川、江西以及本地人开厂为主,部分不懂红木、不懂技术、不会设计、不懂营销,扎堆进驻,简单复制,急速扩张,造成了古典家具行业的恶性竞争,产品质量良莠不齐,致使古典家具产业未红先老,未富先乱。

目前,港澳和北京、上海、广州、中山等地销售的古典家具,相当部分产自新会。但是,调研也发现,由于产销不平衡,市场话语权不够, 知名度不高,基地产品营销能力不强,更多的是通过外地家具市场代销,导致生产的产品被别人贴牌,被批发商压价辗转销售到京、津、沪、穗、深和中山等地的专卖场,以翻倍甚至翻数倍的价格卖出,造成产品制造者吃点“残羹冷炙”,而终端销售商则坐享其成,财源滚滚,陷入“为他人作嫁衣裳”的恶性循环中而不能自拔。

调研还指出,古典家具行业准入门槛低,很多投资都是家庭作坊。由于资金链不充裕,这些家庭作坊大多倾向于生产一些简单、量高、价低的产品,缺少构思新颖、独具匠心的作品,品牌创新意识普遍比较缺乏,产品附加值低,缺乏真正在同行业内叫得响的知名品牌,品牌创新之路任重道远。

两项建议

人才是关键

市工商局调研分析认为,要想使新会古典家具产业重走复兴之路,夺取行业的制高点,起关键作用的还是人的因素。

报告建议,应充分发挥新会古典家具行业协会的组织领导作用,不定期邀请古典家具界的名师、巧匠举办讲座,讲授工艺知识,传授技术技能;通过职业教育、继续教育、岗位培训和校企联办等形式,培养高级技工和经营管理人才;开展工艺美术职称和技术等级评定活动,培养一批工艺美术产业带头人和工艺美术大师;注重“师徒相传”的技艺传授方式,使制作工艺得以传承和发展。

培育自主品牌

调研报告还认为,古典家具产业要发展壮大,必须大力实施品牌战略,加大产业宣传力度,注重品牌的档次定位,鼓励产品的差异化经营,提升产品附加值。

报告建议,鼓励企业开发新产品,培育自主品牌,并对争创品牌企业和名牌产品予以30万~50万元奖励,并由新会古典家具行业协会着手申请注册“新会古典家具”的集体商标;培育发展壮大龙头企业,尤其是现已具备一定规模和名气的华润、侨发、利兴等企业,引导现有小企业、小作坊转型升级,做大企业规模,提升产品档次,并在企业融资、技术改造、新产品开发等方面予以支持。

设想:质量标准上争取行业话语权

报告指出,有关部门应积极协助新会古典家具行业协会尽快制定古典家具用料标准、通用工艺技术标准、质量标准和议价准则,建立古典家具产品的相关检验标准和机构,统一认证标识,建立权威的认证制度,规范和促进全区各古典家具厂企、作坊依法按规则生产经营,抵制伪冒伪劣不法经营行为,赢得消费者一致公认的良好口碑,显著提升新会古典家具行业技术标准和质量标准上的话语权。

报告建议,加快支持和建设“一馆(新会古典家具博览馆)、一城(新会中国古典家具城)、一长廊(新开公路古典家具产销长廊) ”,突出发展总部经济、技术研发、产业服务和品牌会展领域,将其打造成为吸引和汇聚全国知名古典家具企业争相前来开店设点、集聚经营的基地和消费者购买古典家具首选目的地。

(责任编辑:ZW)

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