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易传媒"MOTO三剑客"营销案例获艾瑞效果营销奖

【赛迪网讯】7月27日,2011第六届艾瑞年度高峰晚宴在深圳举行,会上隆重颁发了“2010-2011艾瑞效果营销奖”这一行业年度重要奖项。易传媒“MOTO三剑客”整合数字营销案例凭借高效的整合数字营销模式和出众的营销效果,荣获“3C家电最佳
发布时间:2011-07-29 10:10        来源:        作者:赛迪网
【赛迪网讯】7月27日,2011第六届艾瑞年度高峰晚宴在深圳举行,会上隆重颁发了“2010-2011艾瑞效果营销奖”这一行业年度重要奖项。易传媒“MOTO三剑客”整合数字营销案例凭借高效的整合数字营销模式和出众的营销效果,荣获“3C家电最佳效果营销案例奖”。“2010-2011艾瑞效果营销奖”旨在表彰在新营销行业中,通过运用新的营销方式、尝试创新的技术、通过媒介策略的组合从而在营销效果上取得突出成绩的企业。此次易传媒“MOTO三剑客”整合数字营销案例的获奖,是继今年5月该案例在中国创意传播大奖中荣获“中国最具创意传播效果奖”之后,再度获得行业奖项的肯定。 2011年,MOTO凭借其智能手机优势“王者归来”,推出三款重量级智能手机(又称“三剑客”),角逐上半年的智能手机市场。易传媒凭借技术为“三剑客”的推广实现了人群、沟通、数据三大整合,使品牌指标全面提升。在该案例中,“MOTO三剑客”的目标人群是28岁以上,收入较高,消费能力较强,对娱乐、时尚和科技商务产品较为关注的人。而这一人群的特点是每天都会上很多网站,注意力被“碎片化”。如何打通这群人的媒体触点,在互联网上与他们实现有效沟通,是这次推广面临的挑战。对此,易传媒整合了门户网站、垂直网站、搜索、社交媒体和手机媒体,从多个媒体触点追踪目标受众,最大范围地覆盖目标受众,实现和他们的有效沟通,提升他们对品牌的认知度、偏好度以及忠诚度,并通过移动互联网LBS整合平台的“兔年捉兔总动员”签到活动把线上曝光转化到MOTO线下门店的流量,切实带动了销售。 MOTO手机市场部在总结“三剑客”的推广时也充分肯定了易传媒整合数字营销模式:“在线互联网上,CPM和CPD结合的投放模式,使得整体投放频次较传统方式更优化。搜索、意见领袖营销、硬广广告被创新的广告技术串联在一起,能让消费者按照他们选择的沟通方式主动而逐步地深入与MOTO品牌沟通,而技术追踪模式又能让我们在不同数字接触点持续找到消费者,与他们进行长期沟通。搜索与硬广整合的这个创新也提升了MOTO的预算利用效率;在移动互联网上,‘兔年捉兔总动员’基于手机WAP平台,整合利用LBS新颖有趣的病毒传播模式,把三款智能手机新品的产品特点和理念进行了有效传播。广告创意和活动徽章设计时尚活泼,结合时下手机用户热捧的LBS应用,在各大主流SNS网站上得到了广泛传播和反馈。” 易传媒2007年4月成立于美国硅谷,同年在中国创立了首个整合数字广告平台。利用业内领先的数字平台技术,易传媒全面整合数百家优质数字媒体资源,并利用统一平台技术实现基于用户洞察的一对一沟通。2010年9月,易传媒正式发布移动互联网广告平台,成为中国第一家也是最大的横跨互联网及移动互联网的整合数字广告平台。

(责任编辑:Barry)

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