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家电企业不涨价背后暗藏的种种难言苦衷

对家电涨不涨价这个问题都要经过一番激烈的讨论,每年面临的问题也都在于成本上涨,铜、铝等原材料在涨价、人工成本在涨等一堆压力,但长远看来,家电价格还是在一路向下,打出降字旗
发布时间:2011-04-15 13:47        来源:        作者:中国家电网
每年春天,对家电涨不涨价这个问题都要经过一番激烈的讨论,每年面临的问题也都在于成本上涨,铜、铝等原材料在涨价、人工成本在涨等一堆压力,但长远看来,家电价格还是在一路向下,打出降字旗。 今年的家电价格看样子还是涨不起来,除了市场环境的制约,发改委的一次“约谈”让本就难以抉择的企业彻底断了涨价的念头。 在企业宣传层面,不涨价的理由也有很多,例如可以通过规模效应拉低成本,例如可以通过内部流通管理抵消原材料上涨的压力,但是,细数起来,涨价的理由应该更多,企业真如我们看到的那么心甘情愿不涨价? 借助空调厂家“尽量不涨价”的说辞,似乎可以窥探出企业的复杂心理。“尽量”道出的企业心声是,其实应该涨,似乎也想涨,但是还是勉为其难先不涨。

(责任编辑:GH)

如今,成本上涨已是业界公开的事实,铜价、铝价、铁价都在上升,空调室内外机、洗衣机电机、冰箱哪个产品不是用料的大户。除此之外,油价上涨的事实已经执行到终端层面,发改委再次调整汽柴油价格的通知在月初就已下发,无疑,渠道物流的支出又将加码。总之,从生产到安装到售后,成本肯定在提高,如果上游供应链都提价,产品的价格哪还有不上涨的理由。 但企业顾虑的同样多,如果只有自己涨价,那将陷于被动,影响到的何止是品牌形象,更有市场份额,观望的心态让谁不都敢喊出涨价的声音。 企业死撑不涨价的结果,或者是导致一些实力薄弱的企业倒闭亏损,或者只能阳奉阴违,在质量上动脑经,选用替代材料和零件以次充好。“尽量”不涨价的背后,暗藏着企业多么复杂的屈从心理,无论如何,起码应该保证的都是“尽量”做到保质保量,“尽量”让产品和服务都不缩水。

(责任编辑:GH)

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