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艾瑞: 2011年淘宝B2C规模将超自销式B2C总和

艾瑞咨询最新报告显示,2010年中国B2C交易规模达630.0亿元,占中国整体网络购物市场交易规模的比重为12.7%,较2009年增长三个百分点;其中,自主销售式B2C交易规模占6.6%,以淘宝商城为代表的平台式B2C交易规模占比达6.0%
发布时间:2011-03-16 13:00        来源:        作者:赛迪网
【赛迪网讯】艾瑞咨询最新报告显示,2010年中国B2C交易规模达630.0亿元,占中国整体网络购物市场交易规模的比重为12.7%,较2009年增长三个百分点;其中,自主销售式B2C交易规模占6.6%,以淘宝商城为代表的平台式B2C交易规模占比达6.0%。艾瑞咨询预计,2011年平台式B2C交易规模将首次超过自主销售式B2C。 艾瑞咨询分析称,B2C代表中国网络购物市场的主流。淘宝商城发布独立域名,投入上亿元进行品牌推广;同时,有实力的个人网店也逐步转向正规的企业化运作。未来中国B2C交易规模占整体网络购物市场的比重将进一步提升。 艾瑞咨询综合企业及专家访谈,根据其统计预测模型核算估计,2011年淘宝商城平台式B2C交易规模将占中国整体网络购物市场交易规模的9.7%,超过自主销售式B2C所占的9.0%;而往后几年差距将进一步加大,至2014年,预计平台式B2C交易规模将占17.4%,超过自主销售式B2C三成。 分析认为,推动平台式B2C交易规模增长的主要因素有两个方面:供给层面,越来越多传统企业开展电子商务,或为购物网站供货,或直接开设网店销售商品,极大的丰富了消费者的选择。与2009年相比,家用电器、化妆品、运动用品、食品药品、家装等细分市场均呈现快速增长态势。截至目前淘宝商城目前已吸引了超过3万家知名品牌入驻,涵盖服装、电器、化妆品、家装、珠宝、汽车等各个行业。近日,Levi’s作为又一重量级服装品牌的入驻淘宝,再次掀起了各大品牌商入驻淘宝商城的小高潮。据了解,近期还将有数家一线品牌的淘宝商城旗舰店开业。 对于传统企业来说,平台式B2C为其市场打开新的通路。借助网购市场,传统企业可在更快地建立品牌形象,增加销量,扩展销售范围的同时,也可大幅节省销售成本,并迅捷地得到顾客的反馈讯息,了解到市场需求,方便在今后的发展战略中做出更灵活的反应。凌致、欧莱雅、联想等多家企业曾表示,淘宝商城已成为其重要销售渠道。 另一方面因素存在于需求层面,网络购物用户规模稳步增长,用户对网络购物依赖程度加深,单一用户网络购物消费支出增加。艾瑞咨询最近统计数据显示,2010年中国网络购物用户规模达1.48亿人,较2009年增加3900万,占中国网民的30.8%。预计,2012年中国网络购物用户占整体网民的比重将达到38.3%。而网络购物环境的日益改善增强了消费者的信心。2010年7月网店实名制正式施行,淘宝网等平台式购物网站力推诚信保障体系,降低了消费者转向网购的心理门槛,推动网络购物应用在网民中的渗透。在去年11月11日,刚刚发布独立域名的淘宝商城举行光棍节促销活动,有2家品牌店铺当日销售超过2000万元,11家超过1000万元,181家超过100万元,当日网上出现数万条转发此次促销活动的微博,最终淘宝商城实现交易额9.36亿元,超过香港一天的零售额,足见其在消费者中的号召力。 艾瑞咨询认为,中国网购市场将逐步往平台化方向发展。为满足用户的多方面需求,迅速扩展商品品类,提升网站交易规模,购物网站平台化的趋势日渐显现。从多家B2C纷纷宣布开放平台,到淘宝商城独立域名发布,平台化成为B2C购物网站重要发展趋势之一。艾瑞咨询分析,平台建设将成为未来几年电商网站运营的重点之一。

(责任编辑:Amener)

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