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仿效苹果开放平台 第三方支付争相“开店”

过去,我们只有在网上商城购物的时候才会用到第三方支付,它只是一个付费的渠道;但未来,你可能会慢慢习惯在第三方支付平台的网站上消费了。通过开放平台,第三方支付正逐渐“反客为主”,从单纯的付费渠道变成引导消费方向的指挥棒。更深层的影响是,开放平
发布时间:2010-07-29 09:21        来源:        作者:洪文锋
过去,我们只有在网上商城购物的时候才会用到第三方支付,它只是一个付费的渠道;但未来,你可能会慢慢习惯在第三方支付平台的网站上消费了。通过开放平台,第三方支付正逐渐“反客为主”,从单纯的付费渠道变成引导消费方向的指挥棒。更深层的影响是,开放平台将直接导致国内第三方支付行业出现洗牌效应:要么你有足够多的用户资源,要么你有足够排他的合作资源,否则你很难在这个领域立足了。 仿效AppStore做商店 近年来,互联网领域开放成了主旋律,谷歌、Facebook、Twitter 等都以不同的方式开放,但在商业上最成功的例子应该数苹果的AppStroe模式,它在平台、软件开发商、用户三者之间形成了一个利益分配的机制。腾讯旗下第三方支付平台财付通最近便仿效AppStroe的模式,开放QQ客户端上的“钱包”,让各种有网上支付需求的服务接入平台,腾讯的10亿QQ注册用户也就直接成为潜在消费者。 财付通总经理刘颖麒透露,财付通“钱包”开放一周内,便收到了近500个第三方应用开发商要求加入的申请,“其中包括团购网站、生活服务、商旅、游戏相关的服务网站,精挑细选后还能找出几十个很优秀的开发商”。他预计明年财付通“钱包”里面的应用服务将达到5000款。与AppStore的软件开发商不同,财付通“钱包”里面的第三方应用开发商实际上并不是在开发软件,而是开发一个嵌入“钱包”的网页接口,这些第三方应用开发商实际上都是拥有独立网站的在线商城。以往网民在这些商城上先购物,后使用财付通付款,但在“钱包”里面,网民是先进入了财付通,再选择商城进行购物。QQ庞大的用户群无疑是财付通“反客为主”的筹码。 据介绍,目前在QQ客户端上的财付通“钱包”每天有一千万的独立用户访问量,刘颖麒预期随着应用服务的增加,“钱包”访问量也会成倍地增长,“目前‘钱包’用户ARPU值大约只有30元,理想的话明年就能达到100元”。 财付通产品总监金星透露,未来财付通“钱包”还将向第三方服务商开放QQ好友关系连接口、QQ用户收货地址、QQ钱包消息窗口等应用接口,这些都是腾讯QQ平台最核心的资源,有助于为QQ用户提供更好的消费体验,而第三方服务商则能从“钱包”获取更多的生意。 “商店”成第三方支付必需品 刘颖麒预言,用不了多久,其他第三方支付平台也会仿效AppStore的模式推出自己的“商店”。事实上,“商店”对第三方支付的最大价值在于应用的多样性,从C2C交易发展而来的第三方支付发展到现在已经不仅仅局限于为网购“埋单”,而是延伸到人们日常生活的各方面:交水电费、买机票、信用卡还款等。而“商店”的出现相当于调动了整个互联网中对在线支付有需求的网站,让他们一起为第三方支付开发新的应用服务。 事实上,正如刘颖麒预言的那样,不仅是财付通在打“商店”的主意,其他第三方支付也在着手推出自己的“商店”。有业内人士认为,只要有足够的用户资源,第三方支付就能够建立起自己的“商店”,财付通可以依托QQ客户端,支付宝也可以依托淘宝网的庞大人流,甚至一些有排他合作资源优势的第三方支付,也可以以此建立有独特吸引力的“商店”。 “商店”改变盈利模式 过去,第三方支付依靠收取商户的交易费盈利,但“商店”的出现让第三方支付的赚钱途径更多了。以财付通“钱包”为例,目前仅收取第三方服务商 1%以下的交易费,但刘颖麒坦言会考虑仿效苹果的分成模式,“分成的时机要根据应用数量而定,至少要有几千个应用在上面,而且在大家都活得挺滋润的情况下才考虑分成,也就是说最早也要到明年年底”。

(责任编辑:白瑞)

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