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广电巨头扎堆网络 IPTV落后"三屏融合"

CNTV的推出并非仅仅剑指网络,未来其涵盖领域还将包括IPTV、手机电视、移动传媒等各种媒体终端,借助央视资金、内容等优势,在“三网融合”大趋势下,CNTV或率先抢占“三屏融合”先机。
发布时间:2010-01-04 13:24        来源:        作者:常九明
【赛迪网讯】CNTV的推出并非仅仅剑指网络,未来其涵盖领域还将包括IPTV、手机电视、移动传媒等各种媒体终端,借助央视资金、内容等优势,在“三网融合”大趋势下,CNTV或率先抢占“三屏融合”先机。

  2009年12月28日,中国网络电视台(英文简称CNTV)正式上线,初期将涵盖新闻、体育、综艺等系列内容,并将向包括IPTV、手机电视、移动传媒等各种媒体终端渗透。借助央视的资金、内容等优势,在“三网融合”的大趋势下,CNTV可能率先抢占“三屏融合”的先机。

  “巨头”加入波澜不惊

  据悉,CNTV以央视为依托,首期推出了新闻台、体育台、综艺台、爱西柚和爱布谷五大栏目,其中,爱布谷侧重于在线直播,爱西柚可实现用户原创和分享。伴随着CNTV同步上线的还有一个名为CBox的视频客户端,目前已经在页面上提供下载。

  从2010年开始,CNTV还将陆续上线包括财经、电影、电视剧、探索、健康、气象、家居、旅游、教育、民族、音乐等系列台,直播、点播服务也将逐渐覆盖到央视所有频道和国内各卫视频道。

  不可否认,互联网正成为今天媒体发展的主流。2009年12月29日,继CNTV高调上线之后,浙江广电旗下的网络电视台新蓝网悄然上线。而不久前,湖南广电金鹰网也重装上阵,改名芒果TV。面对传统媒体巨头,特别是体制内电视媒体的加入,国内从事网络视频、网络电视的企业大都持乐观态度,并表示对自身的影响不大。

  凤凰新媒体CEO刘爽在接受《通信产业报》(网)记者采访时表示,CNTV的上线有助于提高正版内容的价值,用户观看央视的节目也更方便。而对于同样有传统媒体背景的凤凰新媒体来说,内容上和央视有巨大的区别。刘爽同时强调,“在线电视”将是未来门户网站的主要形态,而“组合传播”将是新媒体的发展方向。

  土豆网创始人及CEO王微表示,由于具有央视强大的视频产业背景,CNTV上线有助于扩大视频行业的市场规模,同时有助于形成整个行业的主流影响力。土豆网公关部负责人陆洋则告诉记者,土豆网已获得央视开年大戏《神话》网络独家播映版权,1月3日起与央视8套同步播出。“这是网络媒体首次与电视媒体同步播出。”她说。

  上线后业内气氛“一片祥和”的情况似乎并不出CNTV所料,其一位工作人员透露了CNTV打“持久战”的战略规划,“前三年应该都是打基础吧。”对于CNTV的上线对其他视频网站的冲击的问题,此工作人员表示,不应存在这样的说法,因为在新媒体领域,中国的市场化是相当彻底的。

  整体趋同各具特色

  与“波澜不惊”的场面形成对比的是行业发展的同质化现象。分析各大网络视频、网络电视企业不难发现,从外在展现到商业模式,它们有很多相似的地方。

  外在展示方面,网络视频、网络电视企业大都采取浏览器插件或客户端平台的方式,从整体上看具有同质化倾向。但整体的趋同并不意味着同质化的竞争,这些企业各有其鲜明的特征。

  据PPLiveCEO陶闯介绍,PPLive的特别之处在于其技术背景和内容定位。“PPLive是国内唯一一家实现了CDN和P2P混合架构的网络电视企业,P2P技术的使用使得我们的流量节约了4到20倍。”陶闯说。在内容定位上,PPLive把其主流内容定位为长视频、影视剧和高清内容,其中体育直播是目前排名第一的频道。通过与美国时代华纳、上海文广等内容提供商的合作,PPLive实现了与其他视频企业内容上的互补。

  “PPLive的优势在于技术和渠道,通过这些才能提供更好的用户体验,”陶闯说,“而媒体化是PPLive下一步的发展方向。”

  同样是以技术起家的暴风影音,由于一开始专注于播放器领域,在进军视频行业后,也显示出了其特点。据暴风影音总编王刚介绍,播放器的实力、对用户体验的了解以及超过1.5亿的月在线活跃用户数是暴风影音的核心竞争力。

  在商业模式方面,目前这些网络视频、网络电视企业的大部分收入依然来自于广告。有业内人士认为,2010年视频广告收入将达到100亿元人民币。然而,视频广告收入的大幅提升并不能完全化解商业模式单一的问题。

  王刚表示,为解决商业模式单一的问题,暴风影音很早就成立了传媒公司。网游在线经营平台、国产电影推广平台也是暴风影音正在实施或考虑发展的模式。同时,电子购物也被业内人士普遍看好,PPLive就在尝试通过此类模式盈利。

  “商业上的成功才是真正的成功,才能真正地‘占领’新媒体的阵地。”上述业内人士称。

  莫失“三屏融合”先机

  据了解,CNTV并非剑指网络一家,所涵盖的领域还将包括IPTV、手机电视、移动传媒等各种媒体终端。借助央视的资金、内容等优势,在“三网融合”的大趋势下,CNTV可能率先抢占“三屏融合”的先机。

  有分析人士表示,2010年网络视频用户规模将达到3.8836亿人,占整体网民比例将达到94%,网络视频的使用几乎覆盖所有网民,网络视频逐渐成为互联网基础性服务与应用。

  作为互联网接入服务的提供者,多年来,电信运营商一直苦心经营IPTV。不久前,上海IPTV用户数划时代地超越了100万户,其他地方也不乏超50万户的例子,但这与接近4亿的网络视频用户数相差甚远。

  此外,最近业界盛传新华社正在筹办IPTV方式的中国国际电视台(CITV),可能将于近期试播。此前,2009年9月1日,新华社手机电视台正式开播;9月17日,新华社与百度签署战略合作协议。5月份,多家电视机厂商也纷纷推出互联网电视,网络视频与电视终端之间的技术障碍已经被打通。

  有业内专家表示,无论是网络视频,还是IPTV、手机电视,共同的目标应该是实现价值的最大化。这些多元化的传输渠道将在发展过程中不断竞争与融合,通过“三屏融合”给用户带来更好的体验,从而带来最大的收益,每个渠道也将各得其所。

(责任编辑:GH)

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