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手机ITV以及三屏融合:3G时代IPTV的加减法

3G时代的手机电视会不会替代IPTV?在这样一个时代,IPTV遭遇的危多还是机多?IPTV要做加法还是减法?
发布时间:2009-12-30 09:11        来源:        作者:周晓静
今年,随着3G牌照的正式颁发,中国3G建设走上快速路,无论是Iphone、Ophone以及黑莓等明星机型在终端上的推动,还是日新月异的网络建设,都加速了3G的进程。而真正开始全业务运营的三大运营商,今年也都把主要精力投入到3G建设上。 手机已经逐渐替代了固定电话,如果还暂时无法撼动传统电视的地位,那么,3G时代的手机电视会不会替代IPTV?在这样一个时代,IPTV遭遇的危多还是机多?IPTV要做加法还是减法? 笔者认为,在三屏融合的可操作性越来越明晰的大背景下,IPTV的加法做得好,绝对可以1+1>2。 3G让三屏融合变得可行 所谓三屏,是指电脑屏,电视屏和手机屏,三屏融合的概念是指充分利用现有的平台和资源,以用户为核心,在三屏之间形成很好的视频资讯传递互补和服务的统一,从而推动彼此的价值提升。视频显然是三屏之间一个很好的交汇点。但是,在3G时代到来之前,无论从网络还是成本来讲,手机屏看视频显然不足以与另外两屏并立。如今,3G来了,一切变得皆有可能。 关于三屏融合,业界做了很长时间的设想与论证。实际上对中国电信来讲,将IPTV与3G结合不是一道选择题,而是判断题,不是选择要不要做,而是判断何时做、怎样做。毕竟,做移动业务中电信起步晚是事实,宽带资源是中电信的最大资本也是事实,三屏中,电脑屏是电信最有基础的市场,而IPTV,则是宽带遭遇瓶颈之后的一个突破口,并且,近两年发展越来越顺畅。用已经形成一定口碑的IPTV激发3G使用热情,而用与用户寸步不离的手机来提升IPTV活跃度,从而形成1+1>2的效应。 那么,3G与IPTV的加减法要怎样做? 小屏幕的手机做媒介:例如,手机的时间更碎片化也更随即。可将内容精选发送到用户手机,让用户更有针对性的看IPTV,或者在IPTV中呈现菜谱的同时,将附近超市的菜品打折信息发送到主妇手机,在互动的同时形成商业价值。总之,最大限度挖掘其随身性的价值。 大屏幕的电视做窗口:电视屏幕最大的长处是能让视频的展示效果更佳,在IPTV时代,你除了可以根据手机里获得的推送内容选择影视观看,还可以把手机拍的照片、视频放到电视上跟家人分享,并且不必担心被别人盗作他用。 手机IPTV在各地的进程 其实,电信的手机IPTV已经在路上。 大概去年底的时候,中国电信已经在公开场合明确将在手机上推IPTV业务的想法。并且,今年1月“手机IPTV”作为3G重点业务之一正式在上海亮相。并且在当时目标网络和终端仅仅就绪半周的情况下,顺利的推出了完整的业务和产品演示环境,满足了CDMA 1X和EV-DO两种网络接入方式要求,不同的B/S,C/S体验方式,可适应多种码流,多种媒体格式,完整实现了点播,直播,回看,新闻等功能。 四季度,江苏推出手机iTV,据悉,这是基于中国电信3G移动网络,采用先进的移动流媒体技术,整合专业的优质视频资源,提供移动流媒体视频综合服务。使用手机iTV业务将产生通信费和信息费,在2009年12月31日之前这两项免费,此外通过客户端使用手机iTV业务完全免费。据悉,目前已有多普达、三星、海信、海尔、HTC、天语等品牌的多款手机可以使用手机iTV业务。据用户反映,手机ITV虽然在节目数量上不能和移动目前的手机电视那款客户端相比,但是画面质量没话说。目前该项业务尚不能实现我们前面说的三屏互动的设想,不过“用手机点播家庭ITV,或者在手机上看在家还没看完的电视”是发展方向,并且目前已经可以实现高清观看以及关联等功能。 在福州,手机与IPTV的互动似乎更近一步,目前已推出通过短信推荐ITV节目的服务,并且是免费的。 3G+IPTV的未来 最新数据显示,11月份3G手机销量单月销量首次100万台,达到117.6万台,比10月份的86.6万台增长31万台,环比增长35.9%。上海IPTV用户在12月一举突破一百万,成为全球IPTV用户数最多的城市。而江苏、广东的IPTV用户也分别逼近70万,大有在明年赶超上海之势。3G和IPTV的发展势头喜人,也为后续两类业务的互相结合创造了更好的条件。 当然,那个时候也许已经不叫手机IPTV或者手机ITV,不是现在比较简单的将IPTV业务延伸到手机上,而是增加更多的互动功能。屏幕比较小的手机更多是起一个媒介的作用,而屏幕较大的电视则作为一个展示窗口,甚至电脑屏也要加入进来,三个屏之间优势互补,从而给用户以无缝的体验。 实际上,三屏融合这一市场也越来越被看好,除了电信,第一张IPTV牌照获得者文广百视通也在积极图谋这一领域。今年5月即已启动三屏融合战略,而10月上海文广制播分离,原有从事IPTV的百视通、关注网络视频的东方宽频、手机电视的东方龙三家共同纳入百视通新媒体公司,更为百视通未来发展三屏战略提供了全方位的资源和支持。另一张IPTV牌照拥有者央视,不仅在今年10月与云南电视台合资组建云南爱上网络IPTV公司,其号称汇集网络电视、IP电视、手机电视、移动传媒等各种媒体终端的中国网络电视台也于12月28日正式开播。内容层面自己打通内部关节,自是对IPTV参与三屏融合助益良多。 不远的将来,不管电视屏、电脑屏还是手机屏,都将更加“好玩”!

(责编:情绪之王)

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