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NEC电子下注IPTV:中国市场和欧洲类似

新津认为,从长远发展来看,未来IPTV在中国一定是有市场的,这是因为中国市场和欧洲市场的发展相似,差不多晚2~3年,所以从欧洲市场今天的发展即可预见到中国。
发布时间:2008-06-17 16:40        来源:        作者:汤宏琳
“数字电视”的概念已经火了很多年。就在机顶盒芯片市场竞争日趋激烈、利润越来越薄时,NEC电子却高调推出了新款机顶盒专用系统芯片――EMMA3SV,而且直指目前在中国市场并不明朗的IPTV。 NEC此举,是否会奏效?而且“NEC电子希望通过此款新产品,使EMMA产品2011财年N在中国的销售额提高到200亿日元(引自NEC电子新闻稿)”,这款新推产品能否担起这样的重任?“中国数字电视市场才刚刚开始起步,正是开始竞争的好时机。我们也要加入竞争,找到自己的位置。” NEC电子SoC系统事业本部事业本部长新津茂夫在对电子工程世界记者说。 然而,竞争是需要实力的,尤其是机顶盒市场,成本是个不得不面对的问题。NEC电子SoC系统事业本部事业本部长新津茂夫在接受电子工程世界记者采访。 低成本与高画质,孰重孰轻? 与中国市场上所充斥的追求低成本的做法不同的是,NEC电子认为电视的高清晰度画面更是重中之重。“日本总部要求我们一定要做到高清晰度,做出我们自己喜欢的产品。” 新津说。但是,要实现在中国市场2011年达到200亿日元的目标,似乎光靠做自己喜欢的产品还是不够的。 新津指出,为了满足中国市场的要求,在追求高性能的同时,NEC电子主要通过与众多公司合作,将最新技术加入到NEC电子的LSI(大规模集成电路)中,赢得市场头筹,同时采取不同的措施降低成本。 机顶盒、iDTV、数字电视,三步走 什么样的市场会吸引如此多的厂商绞尽脑汁争相推出高品质、低成本的产品呢?近几年,世界很多国家都在进行模拟电视向数字电视的转换,包括美国、日本、中国、俄罗斯以及印度等。在转换的过程中,带来了难得的机遇,同时也带动了许多应用的发展。NEC电子将数字影音市场主要分为5类:机顶盒、数字电视、DVD录像机、DVD光驱以及PC-AV接口。从世界范围来看,机顶盒和DVD所占比重较大,数字电视是成长中的市场。预计到2010年,这三块市场能够形成三等分的状况。“机顶盒市场增加最多的是俄罗斯和印度,因为这两个国家2008年才刚刚开始进行模拟向数字的转换,且使用的是最新H.264格式,所以他们的机顶盒市场成长也是很大的,” 新津说。 与世界格局不同的是, DVD播放在中国市场占有很大份额。在不久前,下一代DVD标准之中,蓝光胜出,相应的产品会一步步转换到基于蓝光标准,“世界范围,蓝光DVD大概三年以后达到约1/3,而中国市场目前还完全没有起步。” 新津说。 与此同时,中国数字电视也刚刚开始,可能三年以后会比较成熟。“中国国内市场,我个人觉得发展速度可能慢一些。因为目前为止,中国关于播放格式还没有固定,所以在从模拟到数字的转换,相对慢一些”, 新津说。与此形成较强对比的是,在从模拟到数字的转换过程中,机顶盒的发展极为迅猛,所以NEC电子EMMA3SV推出的第一步就瞄准了机顶盒的应用。 那么,这种转换需要多长的时间呢?以日本为例,将在2011年停止模拟电视,于是从2006年开始,就在电视机上贴纸条,告知该产品2011年以后不能使用,消费者则不倾向购买此类产品。以此类推,以中国将在2015年停止模拟电视估算,“往前推5年,就是2010年,”他说。 此外,EMMA3SV的重要应用领域之一是模数一体机。所谓模数一体机(iDTV)是指把机顶盒部分与模拟电视部分结合起来,形成一体。对于整个iDTV系统而言,模拟电视的部分不变,而机顶盒的部分是可换的。目前,模数一体机最普遍的应用是在欧洲,约从2007年开始。与欧洲市场不同的是,中国机顶盒的模式有很多种,各个模式间很难共存,所以要将所有的模式统一起来,是比较复杂的。国内市场提到一体机更多的是概念,因此EMMA3SV在中国推出时并不主要针对一体机。 未来标准,何去何从? 引起大家关注的是,EMMA3SV支持的是H.264标准,该视频标准目前在中国几无应用。 因为中国有线电视是从MPEG-2开始,要想将所有的设备都转换到H.264是比较艰难的。当然,目前的中国手机电视CMMB和IP网络可以支持H.264,EMMA3SV正是看好了这样的市场,但这两块市场在中国尚在襁褓中。当然,还可能会有其他的应用领域,但是新津也承认,目前还处于想象阶段。 虽然,该标准目前在中国的前景不是那么明朗,EMMA3SV的推出,也正表示了NEC电子对未来的发展预期。新津认为,从长远发展来看,未来IPTV在中国一定是有市场的,这是因为中国市场和欧洲市场的发展相似,差不多晚2~3年,所以从欧洲市场今天的发展即可预见到中国。 对于中国自主知识产权的标准AVS,新津称:“中国市场的广播实际上已经开始用MPEG-2,突然转向AVS,从市场条件看,比较困难的。但是中国如果转到AVS,我们已经做好准备。” 新津所说的准备,主要是指: NEC电子已经深入研究了AVS的内容,并在制作基于此标准的核心,不是完整的产品。在他看来,AVS和H.264,无论是开发说明书,还是LSI,基本是一样的。 不仅仅是电视 在2007年春DVB漏洞――CW(加扰控制字)共享引发的一系列讨论中,因此声名鹊起的EMMA系列此次的新产品EMMA3SV,与以往EMMA产品在构造上没有变化,但价格更面向中国了。 EMMA产品采用NEC电子独有的双总线架构,即具备存储总线和CPU总线。CPU总线可根据所需处理对CPU进行扩展,与其他厂商CPU一起混用不同的是,EMMA产品的架构是将处理AV、信号以及与外面的连线的CPU分开,客户只要考虑AV信号的CPU,而其他的处理都由其他CPU执行。  随着模拟电视向数字电视的转换,纯粹的数字电视最终会进入广大的家庭中去。除了家电外,汽车也会逐渐融入到数字大潮中,目前较先进的汽车里,最多采用了130个MCU。“而我们EMMA产品也不只面向家庭消费品,还会面向汽车,” 新津说。
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