Top
首页 > 新闻 > 滚动新闻 > 正文

百度世界:广告投放如何取得"2-1=3"的效果?

【赛迪网讯】6月5日消息,“现在,越来越多的企业在进行广告投放时,会把原来投放线上线下广告的费用抽出一部分,投放到搜索引擎上,取得事半功倍的效果。这已经成为一个趋势,我们也将这个模式称之为“2-1=3”效果模式。”2008年6月5日,一位营
发布时间:2008-06-05 10:52        来源:        作者:忘川
【赛迪网讯】6月5日消息,“现在,越来越多的企业在进行广告投放时,会把原来投放线上线下广告的费用抽出一部分,投放到搜索引擎上,取得事半功倍的效果。这已经成为一个趋势,我们也将这个模式称之为“2-1=3”效果模式。”2008年6月5日,一位营销专家在百度世界大会上向记者表示。 支撑其观点的,来自于美国Iprospect 2007年6月的一项调研。该调研结果表明,当广告主做线上或线下其他形式的推广时,消费者搜索其品牌名称的次数会是平常的近10倍。“任何这种形式的推广,都会刺激消费者进一步的搜索行为,因此企业形象在搜索结果页如何展示,显得格外重要。”该营销专家表示。 与该营销专家论点相印证,近日,在上海通用最新上市的小排量两厢轿车“新乐骋”的平面、户外广告和电视广告中,都会出现全球最大的中文搜索引擎百度的搜索框,提醒对这款汽车感兴趣的消费者“百度一下,”进一步获得更多的产品信息;另一个率先吃螃蟹的是三星,为了为促进三星产品在中国市场的有效推广,三星借助百度的新媒体平台优势,结合线下平面及地铁等广告插入‘百度一下,’将潜在客户吸引到搜索引擎平台,从而打通了线上线下的营销信息链条。 “如果不重视传统广告投入带来的用户搜索行为的变化,那么传统投放传递出来的信息力量就会逐渐弱化,最终消失在信息的汪洋大海里。而如果这时企业重视对搜索引擎结果的合理优化和管理,则将收到事倍功半的效果。”专家表示:“这种效果,在百度的诸多产品如品牌专区、精准营销、社区营销等多种营销方式上,都可以得到展现。” 以品牌专区为例,如果消费者在百度的搜索框里输入“苏宁”、“建设银行”等、品牌专区客户的关键词时,有关苏宁、建设银行的新闻报道、促销公告、商品信息、企业网站等相关内容会全面的出现在百度搜索结果页首屏,对于搜寻者来说,几乎可以在最短的时间里面得到关于产品和品牌的最完整的信息。这就弥补了企业在线下广告中无法详细展示产品和品牌的遗憾。 记者了解到,占据中国搜索引擎广告市场近7成份额的百度,其已经覆盖了超过90%的中国网民,每日响应来自130多个国家网民的数亿次访问,首选市场份额达到76.52%,在其成为网民获取信息的首要通道的同时,也发展成为中国最大的在线营销推广平台。

(责任编辑:燕山)

加载更多
合作站点
stat