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大度咨询:08年中国新媒体发展十大主流趋势

  新媒体产业研究机构大度咨询日前发布了对 2008 年中国新媒体业发展趋势的10 大预测。该机构预言,2008 年中国新媒体的影响力将趋于主流,广告业务的收入也将保持快速增长;视频、网游领域在发展中维持激烈竞争态势;而奥运因素将对电

发布时间:2008-01-18 11:14        来源:        作者:TechWeb

  新媒体产业研究机构大度咨询日前发布了对 2008 年中国新媒体业发展趋势的10 大预测。该机构预言,2008 年中国新媒体的影响力将趋于主流,广告业务的收入也将保持快速增长;视频、网游领域在发展中维持激烈竞争态势;而奥运因素将对电子商务、移动营销、数字电视产生积极影响。以下是10 大预测的主要内容。

  1、 中国新媒体广告业务将维持高速增长态势,总体增长率在50% 以上。其中搜索引擎广告市场规模分额将进一步扩大,百度进一步巩固网络广告营收规模第一的地位;而综合门户广告也因奥运会因素得到大幅增长。

  2、中小视频网站已在竞争中掉队,这在 07 年VC 对视频领域的投入分布已有所体现;进入08 年,视频领域的竞争更趋于激烈,更多的视频网站将被淘汰,视频网站向寡头市场方向发展。但同时,视频网站的商业模式也将逐渐步入良性渠道,某些视频网站在视频营销、广告推广上将有长足进步,有望实现盈利。

  3、 2008 年社交网站仍将是互联网领域发展的一个热点,互联网用户对社交网站的认同将进一步提高,使得社交网站用户规模在2008 年会有一个更大的提升;百度、腾讯的社区化将更为明显,社交网络的竞争将更趋激烈。 社交网站的商业化将是大势所趋,相关网站在2008 年将会有所尝试。

  4、 2008 年网络游戏市场的集中度将进一步提高,会出现更多的收购和兼并案例;原创国产网络游戏在网游市场上的占有率将进一步提高,代理游戏有被边缘化的危险;有前瞻性和实力的网游公司,开始用增进玩家社区服务,游戏嵌入式广告(IGA )等方式挖掘围绕网游用户的新媒体潜力。

  5、阿里巴巴的成功上市,使得电子商务在 2008 年将得到更多的关注与认同,将对电子商务网站的发展起到很好的带动作用;而奥运年带来的旅游热潮,将促进线旅游市场的进一步发展,携程等旅游网站面临一个很好的发展契机;而在C2C 电子商务领域,百度的动作可能对市场格局带来冲击。

  6、搜索引擎将继续 07 年快速的发展趋势,预计08 年搜索引擎的广告收入将达到50 亿元的市场规模;市场仍将维持在高集中度局面,百度的领先优势有进一步扩大的趋势。而奥运会将带来大量的体育、娱乐、旅游等方面的信息搜索的需求,相应领域的搜索引擎广告会有显著的增长。

  7、 2008年北京奥运将是推动移动营销的重要契机 。中国移动已经获得奥运会的广告权,在运营商的推动下,移动广告市场将得到迅速的发展。而在短信收入增长放缓的情况下,短信广告将是移动广告的重要组成部分。

  8、手机电视作为手机的下一个热点应用,有着巨大的消费需求,中国拥有全球最大的手机用户群体,规模已突破 5 亿户。但手机电视的市场消费需求尚未被激发,随着2008 年奥运会的到来,这一市场需求可能出现井喷效应,这也是国产手机重新夺回市场的一个契机。

  9、高清电视的发展进入新的阶段。按照北京奥组委对国际奥委会的承诺, 2008 年北京奥运会将采用高清电视技术转播。而按照国家广电总局的规划,我国将于2008 年全面推广数字高清电视的地面传输。

  10、随着网络的庞大化和复杂化,网络威胁也呈现日益严重化的发展趋势。经济利益成为病毒制造者最大的驱动力, 2008 年网络病毒可能会从早期的虚拟价值盗窃转向直接金融犯罪,如攻击在线交易环节等;而以博客、论坛为首的Web 2.0 产品也将受到新的安全挑战,在2008 年将成为病毒和 网络 钓鱼的主要攻击目标。

  总体看来,以网络媒体为代表的新媒体在对现实事件的报道,对民众产生更高的影响力。新媒体已成为民众获取信息、表达意见的重要渠道。07 年网络对一系列公共热点事件的影响使得其被称为"网络公共元年",这一趋势将在2008 年继续保持,兼之奥运报道因素的有利影响,新媒体的影响力将在08 年更趋于主流。

(责任编辑:燕山)

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