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联想、宇龙跻身十大通信品牌 创新力成法宝

这两家深圳品牌在创新上都不乏亮点产品,其中“联想”的中国原色系列产品,宇龙酷派的酷派智囊操控系统等,都引起了业界广泛的关注。
发布时间:2007-11-30 16:12        来源:        作者:王申娜
近日,由中国博客最信赖的十大通信品牌评选结果揭晓。近年来在高端手机市场异军突起的深圳手机品牌宇龙酷派,与诺基亚、索爱、三星等国际知名品牌一道当选。同时,中兴、华为、宇龙酷派等研发实力较强的深企今年上半年营业额都有大幅增加。 业内人士表示,与传统国产手机阵营相比,这些快速崛起的手机企业在“软实力”方面独特的优势,是其快速崛起的关键。根据赛诺最新数据显示,今年10月,国产手机的市场份额明显回升,以目前的市场势头,到今年年底,国产手机有望蓄势反弹,迎来一个暖冬。 深圳两品牌入选 据了解,此次评选是首次由国内权威媒体发布的博客对通信品牌信赖度的调研报告。从2007年5月开始,参与调研的博客人数超过5000人,历时半年有余。除了诺基亚、索尼爱立信、三星、摩托罗拉等国际品牌厂商外,国内跻身十大的深圳品牌包括联想移动和宇龙酷派。 “在双模双待机领域独特的技术和市场优势,突出的研发实力,人性化易用的功能设计组合”是宇龙酷派当选的理由,而作为国内厂商中的领军品牌,联想移动当选的理由在于其发机速度以及产品质量都达到了国际水准,具备创新的自主知识以及设计方案。 这两家深圳品牌在创新上都不乏亮点产品,其中“联想”的中国原色系列产品,宇龙酷派的酷派智囊操控系统等,都引起了业界广泛的关注。 对此,宇龙酷派市场策划部总监古勇表示,宇龙酷派的香港上市公司中国无线,上半年营业额较去年同期增加73.6%,纯利1.246亿港元,较去年同期相比实现100%的增长。双模双待手机的销量在全球已率先突破100万台,发展形势喜人。 “软实力”是崛起关键 在竞争激烈的手机市场中,那些注重核心竞争力构建的企业,发展优势明显。特别是与传统国产手机阵营相比,快速崛起的机新贵在“软实力”方面的独特优势,是其快速崛起的关键。 “我们拥有近千人组成的国内最大的手机研发团队,以及国内首家创新设计中心。”宇龙酷派副总李旺表示,宇龙酷派目前拥有北京、深圳、西安三地研究所和国内规模最大的手机研发团队。此外,在东莞和成都的研究所在建,新建的酷派信息港已经投入使用。 李旺表示,宇龙酷派目前在无线通信领域拥有了数百项专利技术,并有多项技术打破国外公司的垄断,在局部技术应用上已经走在了国际品牌前面。 同样,同为技术创新型企业的中兴通讯,凭借其在国内外市场的上佳表现,以占移动终端市场4.8%的出货量,稳居国内品牌第一。 “中兴手机最大的优势就是自主研发的实力”,中兴通讯股份有限公司市场体系品牌部驻京代表王蜀在接受媒体采访时表示。据悉,中兴每年都将总收入的10%左右用于研发,截至目前,在手机方面进行研发的人员已经超过了3000人,在技术上尤其是3G和3.5G技术上与全球保持同步甚至行业领先。与此同时,中兴通讯还加强对知识产权的保护。截至今年6月,中兴手机专利数量已接近1000项。 行业专家表示,随着外资品牌高开低走双线产品攻势的逐步深入,国内手机市场的竞争环境将日趋激烈,国产品牌必须坚持创新来不断寻找市场新的突破口。以中兴、华为、宇龙酷派为代表的一批新崛起的国产手机品牌在研发和技术设计创新等核心竞争领域的强劲增长势头,将成为国产手机未来发展的风向标。 国产手机的高端之路 国产手机依靠价格战和低端产品的优势从国外手机厂商中抢得一定市场份额,长期以来在消费者心目中固化了低端产品的形象。加之牌照放开,竞争越来越激烈的国内市场让很多的手机厂家步履艰难。 记者从赛诺最新数据报告中了解到,截至今年10月,国产手机的市场份额达到43%,与去年的35%相比,获得明显回升,开始逐步收复被外资品牌蚕食的市场领地。而国产手机要进行品牌建设,要抢占高端市场、抢占中心城市,就要改变其固有的“低端”形象。 “国产手机要想生存发展,必须通过重点发展中高端产品,弱化低端产品,在中高端市场上取得突破。”一些企业鉴于对市场的重新认识,已经开始尝试增强研发能力,打造高端品牌。 作为国内并不多的高端手机品牌,宇龙酷派凭借双模双待机迅速崛起,正在努力改变国产手机“追随者”的形象。古勇对记者透露,2007年,他们邀请顶尖设计师成立“创新设计中心”,并推出“百名CEO联袂品鉴”活动,就是在挖掘本土高端商务人士的需求上做足功夫。 不过,对于宇龙的高端品牌之路,也有人表示质疑。一位不愿透露姓名的手机从业人员表示,在中国,量大的还是低端手机,对高端手机有需求的人群还是少数,更何况研发转化为产品还需要市场的检验。同样,在搜狐品牌评选中,宇龙当选的理由中有提到其目前发展的一个弱势,评语上说,宇龙的双模手机暴露出了定位偏高的劣势,相信在3G成为主导的2008年这一状况会有所缓解。 “相对诺基亚、摩托罗拉、三星、多普达等巨头,国产手机的高端品牌影响力还不够,要想博得消费者认可尚需时间。”手机分析师姚笛说。
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