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以平常心对待Alexa排名

以平常心对待Alexa排名
发布时间:2005-10-20 17:36        来源:        作者:王宏亮
近来,Alexa排名搞得中国互联网很浮躁。因为Alexa排名,众多中国站点的流量一时蹿到九天之上,一时又给按到九地之下,毫无确数。Alexa对此变化的解释是“有人作弊”,至于处理手段,则是统统计为零分。这就有点儿一刀切了。 凭感觉,Alexa好像是大权在握的主考官,而中国互联网公司则是考场上惶恐不安的考生。为了获得高分,挤过独木桥,考生们冥思苦想,绞尽脑汁,有“特别聪明”的则针对考题和考核制度的漏洞别出心裁地交了答卷,一旦考试过后,得个高分,便可炫耀于人。 但Alexa这位主考官却常常做过头。今年早些时候,在似乎有悖常理的成绩排名出来后,Alexa觉得自己的权威性在中国受到了挑战,于是勃然大怒,将自己认为有“作弊嫌疑”的网站挂名进行调整,甚至干脆将一些网站数据实施了清零处理。 这样一来,便出现了21CN、Hao123、eNet硅谷动力以及博客等网站总体流量集体跳水的一幕。可远在美国的Alexa凭什么就能断言某些网站的流量属于作弊,而哪些又属正常范围呢? 确实,国内有一些专门给网站提高Alexa排名的小公司,他们可以轻松编写Alexa工具条返回码生成器欺骗其采集服务器,达到迅速提高某网站排名的目的。有的还宣称能在几个月将不知名的网站提高到中文网站前五十名的位置。因此,从今年年初开始,中文网站前百名到前十名的网站的流量就乱了套,忽上忽下,“城头变幻大王旗”。一些本来位置就在十位左右的网站,也深受其害,上上落落的。 为此,有些网站忿忿不平,抱怨个别网站的行为把大家都拖下了水。也有一些网站对Alexa排名保持着平常心,对Alexa排名并不迷信,他们相信凭自己的实力能够再次回到应有的名次。比如21CN就从49名跌至697名后又一次恢复到52名,Hao123则从61名狂跌至845名后恢复到68名。 不料这事却在中国互联网界传得沸沸扬扬,以为又犯了Alexa的忌。可说白了, Alexa的权威是谁给的?凭什么给咱们排坐次?有必要对Alexa排名如此在意,想方设法地“优化”吗? 其实在中国之外,Alexa远没有在中国这样的权威。国外的网站,会很理性地看待Alexa,并不言必称“Alexa排名”。这个号称已超过google、拥有当前全球数量最大的URL、并据此为350多亿的网站定江湖地位的Alexa,其实只不过是一个利用自己的工具条测量一些流量的网站。说到底,Alexa也只是做了个抽样调查,并非对所有的网络流量进行监测(也很难做到这一点),因此,其结果也只能是带有可信区间的统计资料。 比如说,在Alexa全球排名的前几名中,就有两个韩语网站。这两个网站真有这么大的浏量?明白的不用想也知道,即便全世界懂韩语的人都上这两个网站,其排名也难排上前三甲。 Alexa对此倒是比较诚实,回答说“这是因为韩国使用Alexa的人多。”这也侧面印证出,Alexa的数据并非均匀抽样得来的。再说,能这么轻易地被别人进行作弊的考核机制,又有多大的可信度?那些费尽心思作弊的网站本来是想借着Alexa排名说事,从广告主、风投那里得到好处,可经过一来二去的折腾,精明的广告主和风投还能那么容易再被忽悠吗?(n106)
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