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广而告之更要有的放矢,上下文技术再拔头筹

伴随着搜狐竞价广告(http://cpc.sohu.com)模式推出至今所获得的上佳表现和强劲影响力,搜狐再接再厉,在近期内对此产品进行全面升级,尤其提升其核心技术――上下文语义分析技术的应用,使广告的定位更加精准,针对性更高,且更好地将搜
发布时间:2005-03-23 17:08        来源:        作者:二狗子
伴随着搜狐竞价广告(http://cpc.sohu.com)模式推出至今所获得的上佳表现和强劲影响力,搜狐再接再厉,在近期内对此产品进行全面升级,尤其提升其核心技术――上下文语义分析技术的应用,使广告的定位更加精准,针对性更高,且更好地将搜索平台及网络内容有效整合,从而极大提高广告的投资回报率。 竞价广告是2002年搜狐在国内首创的一种网络定向广告,是通过上下文分析技术让广告出现在最适合的页面上,有效地将客户产品/服务推荐给目标客户,广告的相关性和针对性很强。广告按点击收费,以每次点击付费的高低决定广告排名,属于按效果付费的广告模式,因其灵活透明的特性极受客户欢迎。搜狐竞价广告推出后不断的研发创新,屡次国内首创并成功应用一些新技术,如地域分析技术、上下文语义分析技术等,引导国内相关市场的发展。 上下文分析技术是2003年由搜狐国内首创并成功应用的,它是一种语义分析技术,由程序自动分析网页中的文本内容,并与客户投放的广告关键词相对照,通过确定文本内容以及上下文语义环境与关键词的相关性,将广告自动投放到与之内容相关的文章周围,从而达到“有的放矢”的广告投放效果。广告主在投放广告时只需根据自己的推广内容确定相关关键词,其广告内容就可以出现在搜狐搜索(http://dir.sohu.com)和搜狗(http://www.sogou.com/)搜索结果右侧,同时搜狐竞价广告系统会通过上下文分析技术分析所有广告投放页面的内容,将广告自动投放在与关键词相关的页面上。这样,广告可在相关频道、相关新闻内容页面及邮件中出现。现在经过技术升级,更好地提高了关键词锁定广告与投放页面的相关性,使得广告更能精准地投放到目标客户群中。 搜狐为了给客户提供更广泛的推广平台,联合国内两千多家知名网站作为“竞价广告”同盟,共同开拓市场,目前已经可以覆盖到95%的互联网用户,整体页面日浏览量将高达几亿人次!本次产品升级后,搜狐竞价广告将进一步跳出用户只在有限搜索结果页面展示的局限,即时主动地将广告投放于门户及各大联盟网站的相关内容页面,极大地增加了客户广告的相关展示次数,从而达到更好的广告效果。从投放媒体的角度来看,可以称之为“内容+搜索”的模式。这无疑使竞价广告原有的优势再次得到极大的提升与加强。 近期艾瑞一份对外报告中提出‘中国搜索引擎市场的发展要求搜索推广盈利模式有待于进一步创新’。经过几年的高速发展,对搜索引擎商业价值的深度挖掘正在成为当下的热点。在这种情况下,搜狐不失时机升级竞价广告,通过技术创新更好的整合搜索及门户优势,开创最新服务模式,不仅弥补了当前服务的不足,也满足了用户和企业的新需求,再次引领了搜索引擎商业模式发展。 从第一个推出大型主题分类目录到率先实施付费登录,从首创上下文分析技术应用的竞价广告到推出智能型搜索引擎搜狗(www.sogou.com),以及今天大规模升级竞价广告的举措――搜狐无论在搜索引擎商业模式还是技术创新上都一直急走于互联网的潮头浪尖。倡导技术为先,模式优化,是搜狐在今天激烈的搜索引擎市场竞争中始终保持其坚实地位的基础,也必将成就其更大的辉煌。
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